Non ci sono cifre che dimostrino esplicitamente che il divieto di pubblicità diminuisce da solo il numero di fumatori. Lo ha affermato un parlamentare durante il dibattito sulla nuova legge sui prodotti del tabacco. L'affermazione è corretta da un punto di vista formale, ma in sostanza lo è meno.
Il giugno 14, il Consiglio degli Stati (Camera alta) ha rimandato al governo la bozza della nuova legge sui prodotti del tabacco, ritenendo eccessive le restrizioni proposte sulla pubblicità e sulle sponsorizzazioni. Durante il dibattito, il senatore del Partito radicale-liberale (al centro destra) Josef Dittli ha dichiarato che "dal punto di vista della maggioranza della Commissione [di sicurezza sociale e salute pubblica, che ha esaminato il progetto], non ci sono cifre che dimostrino esplicitamente che il divieto di pubblicità da solo riduce il numero di fumatori'.
La diminuzione osservata in Svizzera negli ultimi dieci anni (il tasso di fumo è passato da 32 a 25%) è da attribuire alle azioni di prevenzione e sensibilizzazione. La Francia, dove i divieti della pubblicità sono in vigore da 1991, ha un tasso di fumo più alto della Svizzera, ha aggiunto Josef Dittli.
Impatto sulla gioventù
In un articolo pubblicato su 2008, che riassume diversi studi sull'argomento, due ricercatori dell'Università di Villanova, in Pennsylvania, arrivano alla conclusione che 
«il divieto di pubblicità sulle sigarette non ha un effetto significativo sul consumo". Tuttavia, in un altro articolo di 2011, uno dei due autori scrive: "Sembra esserci un collegamento tra la pubblicità e la decisione di un consumatore di iniziare a fumare". In altre parole, vietare la pubblicità non farà in modo che i fumatori decidano di fermarsi, ma può aiutare a prevenire l'avvio di alcune persone.
Un'analisi anche confermata dall'Organizzazione Mondiale della Sanità: "Gli studi indicano che circa un terzo dei giovani che provano il tabacco lo fa perché sono stati esposti alla pubblicità'.
In una ricerca estesa di 2008 intitolata "Il ruolo dei media nel promuovere e ridurre l'uso del tabacco"Il National Cancer Institute statunitense arriva essenzialmente alla stessa conclusione:"Studi trasversali forniscono prove forti e coerenti che l'esposizione alla pubblicità di sigarette influenza gli adolescenti non fumatori, li incoraggia a fumare e si trasforma in fumatori regolari.'.
Divieto, sì, ma generale
Ma per essere efficace, il divieto deve essere generale. Se è solo parziale, di solito induceun aumento della spesa pubblicitaria nei mezzi di comunicazione non soggetti ad esso [ad esempio su Internet] o in altre attività di marketing, contrastando in tal modo gli effetti del divieto parziale"Dice il National Institute of Cancer Control degli Stati Uniti.
In Svizzera, l'Ufficio federale della sanità pubblica sottolinea che "diversi studi dimostrano l'esistenza di una correlazione tra pubblicità e consumo. La pubblicità per i prodotti del tabacco non solo influenza la scelta del marchio da parte dei fumatori, ma aumenta anche la domanda totale ".
Uno degli studi a cui si fa spesso riferimento, pubblicato su 2000 e basato sull'aggregazione dei dati di diversi paesi dell'OCSE (Organizzazione per la cooperazione e lo sviluppo economico), conclude che "un divieto globale di pubblicità può ridurre il consumo di 6,3%". Ma gli autori parlano qui di consumo e non di numero di fumatori.
Formalmente, l'affermazione di Josef Dittli è corretta: non ci sono cifre che dimostrino che il divieto di pubblicità da solo possa far scendere il numero di fumatori. In sostanza, tuttavia, la tesi è difficile da difendere: se il consumo scende di oltre il 6%, è altamente probabile che anche una piccola parte di questa diminuzione possa essere attribuita al fatto che alcuni hanno deciso di smettere di fumare o che molti ho scelto di non iniziare.
Fonte : Swissinfo.ch
