Se dal 1971 negli Stati Uniti l'industria del tabacco non può più fare pubblicità in televisione, questo sta per cambiare. Ma se le aziende americane dell'industria del tabacco saranno finalmente in grado di gestire spot pubblicitari, non sarà per promuovere i loro prodotti, anzi.
BIG TABACCO DOVRÀ PAGARE PER L'ANTI PROMOZIONE!
In 2018, le aziende statunitensi nel settore del tabacco potranno finalmente spendere una pubblicità in televisione, un fatto che non è più consentito da 1971. Ma questo ha ragione, non lo fanno per valutare i loro marchi, ma al contrario, per convincere il pubblico che comprare sigarette danneggia seriamente la salute. Sì, RJ Reynolds, Philip Morris, Lorillard o Altria, dovrà pagare per fare l'anti-promozione dei loro prodotti.
Questa è la conclusione di una situazione di stallo tra il governo degli Stati Uniti e l'industria del tabacco per 18 anni. Nel 1991, l'amministrazione Bill Clinton ha citato in giudizio queste società per recuperare i soldi spesi dai contribuenti per le spese sanitarie per curare le malattie causate dal tabacco. La giustizia ha finito per concordare con il governo e costringere i quattro gruppi a pagare la loro "anti-pubblicità". Ci sono voluti 18 anni di appelli perché la potente lobby delle sigarette arrivasse finalmente a buon fine, ma non sarà senza un'ultima esplosione di ribellione. 
Mentre pubblicavano in diversi comunicati stampa la loro intenzione comune di soddisfare i requisiti dell'azienda, il punto che queste società finanziavano poteva servire da esempio di ciò che non dovrebbe essere fatto nella pubblicità televisiva. Questo semplicemente presenta un messaggio di avvertimento scritto in nero su bianco e pronunciato da una voce neutra spenta. Senza energia, senza dinamismo o creatività, siamo lontani dal pensare che lo spot possa sfidare. Verrà comunque trasmesso 5 una volta alla settimana per l'anno 1, per raggiungere le proiezioni 260 in totale.
Questa notizia dimostra la capacità di uno stato (almeno quello degli Stati Uniti) di costringere un inserzionista a pagare per decostruire la sua immagine. Il governo comprende i principi di "impegno" e lealtà che legano i consumatori ai marchi e li attaccano. Tuttavia, costringere i marchi a pagare per il colpo commerciale a ferirli è anche lasciare loro controllare la creatività e l'acquisto dei media. Qui, la lobby del tabacco negli Stati Uniti ha usato la sua conoscenza della pubblicità televisiva per fare esattamente l'opposto delle solite raccomandazioni e quindi minimizzare l'impatto di questo messaggio. Un fatto che non rallegra le associazioni contro il fumo.
Fonte : Lareclame.fr
