Perché il governo sta attaccando le pubblicità di sigarette elettroniche

Sebbene in Francia ci siano pochi poster o spot pubblicitari che esaltano i meriti delle sigarette elettroniche, il governo vuole regolamentare quello che considera un problema in divenire.

Il divieto di pubblicità sulle sigarette elettroniche è la fine del suo periodo di massimo splendore? Durante la presentazione del suo piano antifumo, Marisol Touraine ha annunciato che la pubblicità per le sigarette elettroniche sarà inizialmente limitata prima di essere definitivamente bandita dai luoghi pubblici il 20 maggio 2016. La federazione dei professionisti delle sigarette electronic (Fivape) si è fatta avanti, credendo che il governo stesse amalgamando le sigarette tradizionali e le sigarette elettroniche. “È una decisione assurda, non capiamo. La sigaretta elettronica viene messa sullo stesso piano della sigaretta, ha reagito Arnaud Dumas de Rauly, presidente di Fivape. La sigaretta elettronica deve essere soggetta a normative specifiche. Non è né un prodotto del tabacco né un medicinale. "

In effetti, la pubblicità delle sigarette classiche era e rimane disciplinata dalla legge Evin del 1991 che proibisce "qualsiasi propaganda o pubblicità, diretta o indiretta, a favore del tabacco o dei prodotti del tabacco". Le nuove disposizioni che si applicano alla pubblicità delle sigarette elettroniche, che in realtà sono solo il recepimento nel diritto francese di una direttiva europea già approvata, sono quindi simili a quelle della legge Évin. Fino ad ora, le pubblicità di sigarette elettroniche erano tollerate, a condizione che non tracciasse il parallelo tra sigaretta elettronica e tabacco. Testi e immagini dovrebbero quindi astenersi dall'adottare i codici delle sigarette tradizionali, sia in termini di gesti che di vocabolario ("fumo", "posacenere" ...).

I giovani, l'obiettivo preferito dei produttori

Nel mirino del governo, l'attrazione dei giovani per le sigarette elettroniche, presentata come meno dannosa. "Per un giovane che non ha mai fumato, la sigaretta elettronica può diventare una porta d'accesso al fumo". Un rapporto dell'Ufficio francese per la prevenzione del fumo (OFT) ha lanciato l'allarme lo scorso anno riguardo alle pubblicità di sigarette elettroniche "spesso aggressive o ultra attraenti". Ha indicato che i produttori si rivolgevano a due segmenti di pubblico più specificamente: donne e ... giovani. "Sebbene i produttori di sigarette elettroniche neghino di voler conquistare questo mercato, è probabile che diventerà uno dei primi obiettivi di marketing negli anni a venire", si legge nel rapporto. La pubblicità televisiva delle sigarette elettroniche Clopinette, andata in onda lo scorso gennaio, presenta così un universo colorato e festoso, amato dai teenager. Inoltre, il vocabolario utilizzato (“vapoter, verbo del primo gruppo”) ricorda la scuola e quindi si rivolge in particolare ai giovani.

Sebbene non ci siano dati ufficiali sul mercato pubblicitario delle sigarette elettroniche, finora sono state visibili poche pubblicità sugli schermi o sui cartelloni pubblicitari francesi. Tuttavia, alcuni marchi, che si sono impadroniti presto di questa nicchia di comunicazione, non hanno esitato a utilizzare tutti i codici pubblicitari tradizionali per "rendere glamour" i loro prodotti. La società J Well, il principale venditore francese di sigarette elettroniche, ha così prodotto diversi spot promozionali che mostrano donne con un vantaggioso svapo di plastica che presentano lascivamente e apertamente le loro sigarette elettroniche come risorsa di seduzione! In Inghilterra, uno spot del marchio VIP che moltiplicava allusioni suggestive è stato addirittura censurato, ritenuto troppo volgare.

Dal punto di vista del produttore, niente più preoccupazioni di quello. Anzi. "Siamo a favore del quadro [della pubblicità per le sigarette elettroniche]", ha detto Karin Warin, co-fondatrice di Clopinette. Il passaparola è stato per noi la migliore pubblicità sin dall'inizio e i nostri 400.000 clienti hanno compreso i vantaggi dei nostri prodotti ". Mentre i marchi ricorrono poco a poster o campagne pubblicitarie televisive, possono contare sulla visibilità dei rivenditori di sigarette elettroniche, che sono sempre più numerosi in Francia. In quattro anni, il loro numero si è moltiplicato per oltre 200.

I produttori raddoppiano così il loro ingegno per promuovere se stessi. Il marchio britannico E-Lites ha trovato un modo per rivolgersi a un pubblico giovane senza ricorrere a cartelloni pubblicitari o spot televisivi. È riuscita a convincere la cantante Lily Allen a mettere in evidenza il suo prodotto di punta in uno dei suoi video musicali, Hard Out Here. Nel mezzo della canzone, i ballerini tirano fuori apparentemente il loro portasigarette elettronico di marca prima di svapare, accendendo la caratteristica luce verde del marchio. La clip è stata vista oltre 31 milioni di volte su YouTube, probabilmente la migliore pubblicità di sempre per E-Lite.

Fonte : Le Figaro di Géraldine Russel