Per molti mesi, la società JUUL Labs deve affrontare molte critiche aggressive e minacce normative. In questo contesto di imminenti normative federali negli Stati Uniti, il produttore della sigaretta elettronica " Juul »Ha recentemente pubblicato un video della tesi originale difesa a Stanford che ha permesso il lancio del prodotto che è diventato essenziale. In questo modo, i fondatori di Juul vogliono dimostrare la loro buona fede e dimostrare che l'obiettivo è sempre stato nell'interesse della riduzione del danno.
JUUL, UN DISPOSITIVO PER CONSERVARE IL "PROFITTO" E FINE DEL "NOCIVO"
Questa non è una rivelazione straordinaria perché i fondatori della sigaretta elettronica Juul hanno già raccontato la loro storia. I due si sono conosciuti e sono diventati amici dopo le pause per fumare alla Stanford University. Alla fine decisero di progettare un'alternativa alle sigarette. Nei giorni scorsi Juul Labs ha pubblicato un documento inedito e veramente originale, un video della tesi difesa a Stanford, presentato da James Monsees (MAE in product design) e Adam Bowen (MSME in product design).
Nella sua presentazione, James Monsees ha detto: " È possibile fare una sigaretta sicura? E se fosse il fumo a essere pericoloso? Meglio ancora, e se il fumo non infastidisse le persone? »
Nel 2004, al momento della presentazione, Monsees e Bowen avevano già individuato il problema principale del fumo che doveva essere eliminato:
« Non è la nicotina che ti fa male, è la combustione del tabacco. Disse James Monsees.
Nella presentazione di 2004, Adam Bowen presenta una diapositiva che mostra le previsioni demografiche della futura azienda. I due fondatori ritenevano che in alcune categorie sociali i fumatori sociali sarebbero stati molto numerosi.
Dieci anni dopo, quando il progetto di tesi si è evoluto fino a diventare Ploom, poi la sigaretta elettronica " Juul Quello che sappiamo oggi, la società "Juul Labs" ha preso una decisione di marketing di cui probabilmente oggi si rammarica. In effetti, la prima campagna di marketing delle sigarette elettroniche ha fatto luce sui giovani che usano Juul. Ancora oggi, le tante persone che criticano Juul Labs spesso si riferiscono a questa campagna come la partenza della famosa "infatuazione" dei giovani per il prodotto che la FDA qualifica come "epidemia".
Per invertire questa tendenza, Juul Labs ha adottato misure tra cui un investimento di 30 milioni di dollari per la prevenzione tra i giovani. L'azienda si è anche mossa per estrarre cartucce con sapori "fruttati", rimuovere i suoi social media, un'app di verifica dell'età più rigorosa per le vendite online e una spinta legale contro la contraffazione. Più recentemente, Juul Labs ha deciso di lanciare una nuova campagna pubblicitaria da 10 milioni di dollari volta ad attrarre fumatori adulti.
«Questo è un problema che vogliamo disperatamente risolvere"Ha affermato James Monsees, chief product officer e co-fondatore lo scorso agosto. "Non ci aiuta Tutti i consumatori minorenni che utilizzano questo prodotto danno un'immagine negativa alla nostra azienda. Non vogliamo raggiungere questa clientela e non vogliamo vendere prodotti ai giovani. La situazione attuale sta rubando anni di vita ai fumatori adulti e questo è un peccato. »
