Secondo le informazioni pubblicate dalla University of Southern California, alcuni distributori di sigarette elettroniche utilizzano Pokémon Go per vendere i loro prodotti. Questa pratica controversa ha luogo anni dopo che la Federal Trade Commission (FTC) ha vietato l'uso di personaggi dei cartoni animati per vendere tabacco.
POKEMON GO: UTILE PER PROMUOVERE LA SIGARETTA ELETTRONICA?
La scorsa estate, il mondo si è lasciato trasportare Pokemon Go, nelle strade, nei parchi e nelle spiagge le persone passavano il loro tempo fissando e toccando i telefoni, con parte della popolazione che diventava totalmente dipendente da questo gioco coinvolgente. E secondo un articolo proposto da USC, alcuni negozi di sigarette elettroniche hanno visto la grande opportunità di promuovere.
Alcuni esempi di promozioni sono menzionati :
- Un venditore di sigarette elettroniche si è offerto ai suoi clienti di vincere materiale pubblicando una foto del profilo "Pokemon Go" associato a una sigaretta elettronica.
- Su Tweeter, sono stati offerti sconti in negozio in base al livello "Pokemon Go" del cliente (5% per un livello 10, 10% per un livello 20)
- Gli eventi Vape / Pokemon Go sono organizzati a scopo promozionale.
Utilizzando Yelp, i ricercatori della USC sono stati in grado di identificare 19 negozi di svapo a Los Angeles nel raggio di "PokéStop", rendendo più facile per i proprietari attirare i clienti utilizzando il gioco "Pokemon Go".
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I GIGANTI DEL TABACCO HANNO USATO QUESTO PROCESSO PER ANNI
I giganti del tabacco hanno spesso utilizzato personaggi dei fumetti come Joe Camel per promuovere le loro sigarette, che è ciò che ha portato la Federal Trade Commission a dichiarare che questo processo causa danni significativi alla salute e la sicurezza di bambini e adolescenti. In risposta a queste preoccupazioni, il governo federale ha vietato la pubblicità del tabacco rivolta a persone di età inferiore ai 18 anni, compreso l'uso di cartoni animati.
Gli esperti di Università della California del Sud ha commentato desiderava commentare questa promozione delle sigarette elettroniche attraverso giochi di realtà aumentata come "Pokemon Go": " Le grandi compagnie del tabacco hanno firmato un accordo legale per impegnarsi a non utilizzare cartoni animati e giochi interattivi nel loro marketing in quanto ciò potrebbe attrarre i giovani. Recentemente, la FDA ha considerato le sigarette elettroniche come prodotti del tabacco proprio come le sigarette normali. Sarebbe quindi sensato applicare gli stessi tipi di restrizioni commerciali a questi nuovi prodotti. »
COMPRENDERE IL COLLEGAMENTO TRA IL GIOCO E LA VAPE
Per Matthew Kirkpatrick, Assistant Research Professor of Preventive Medicine presso la Keck School of Medicine della USC: " Questa strategia di marketing è simile a quella delle aziende del tabacco che hanno utilizzato i cartoni animati e il posizionamento nei videogiochi per fare pubblicità. Man mano che i giochi di realtà aumentata crescono in popolarità, i professionisti della salute pubblica dovranno capire come i videogiochi possono essere correlati al marketing e all'uso delle sigarette elettroniche. »
Jennifer Unger, professore di medicina preventiva presso la Keck School of Medicine dell'USC e co-ricercatore presso l'USC Tobacco Center of Regulatory Science studia come i messaggi sui nuovi prodotti del tabacco vengono consegnati alle popolazioni vulnerabili attraverso i social media. Secondo lei " Sempre più la realtà aumentata offre la possibilità di personalizzare il marketing per utenti specifici. »
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Fonte : News.usc.edu
