באיטליה, החלטה עדכנית (סוף פברואר 2024) של רשות התחרות והשוק (AGCM) שפכה אור על שיטות פרסום שנויות במחלוקת הקשורות לטבק מחומם, הכוללות שתי ענקיות שוק: British American Tobacco (BAT) ואמזון.
ה-AGCM הטילה קנסות בסך של יותר מ-5 מיליון יורו על חברות אלו בגין ביצוע קמפיינים פרסומיים שנחשבו מטעים בנוגע למוצרי טבק מחוממים.
לפי ה-AGCM, הקמפיינים המדוברים הטעו את הצרכנים בכך שהם מציגים מוצרי טבק מחוממים כפחות מזיקים מסיגריות מסורתיות, מבלי לספק ראיות מדעיות מספיקות כדי לתמוך בטענות אלו. החלטה זו היא חלק מהקשר רחב יותר של רגולציה וניטור מוגברת של מוצרי טבק ותחליפי ניקוטין, המשקפת את החששות הגוברים של רשויות הבריאות והרגולציה בעולם לגבי ההשפעה של מוצרים אלה על ציבור הבריאות.
המחלוקת העיקרית נעוצה בהצגת מוצרי טבק מחוממים כחלופה "פחות מזיקה" לעישון מסורתי.
למרות שכמה חוקרים וחברות טבק טוענים שמוצרים אלה יכולים להפחית את החשיפה לחומרים מזיקים מסוימים המצויים בעשן סיגריות, היעדר הסכמה מדעית לגבי בטיחותם ויעילותם ארוכת הטווח כאמצעי הפסקת עישון כלי עבודה נותר נושא לוויכוח אינטנסיבי.
מקרה זה מדגיש את הצורך ברגולציה ובניטור קפדניים של טענות בריאות הקשורות למוצרי טבק ותחליפי ניקוטין. זה גם מדגיש את האתגרים העומדים בפני הרגולטורים באיזון ההגנה על בריאות הציבור עם חידושים במוצרי ניקוטין.
כדי לתמוך עוד יותר בממצאים אלה, חיוני לעיין במחקרים ובדוחות שפורסמו על ידי מוסדות בריאות ציבוריים מוכרים, כגון ארגון הבריאות העולמי (WHO) והמרכזים לבקרת מחלות ומניעתן (CDC), המספקים ניתוחים והמלצות על השימוש של מוצרי טבק מחוממים והשפעתם הפוטנציאלית על בריאות הציבור.
עד כה, שני הארגונים הללו מיושרים פחות או יותר לחלוטין, וההמלצות דומות או אפילו זהות, ולכן התמקדנו באלה של ה-CDC:
המרכז האמריקאי לבקרת מחלות ומניעתן (CDC) מתייחס גם לנושא מוצרי טבק מחוממים (HTPs) כחלק ממשימתו להגן על בריאות הציבור מפני הסכנות של עישון ושימוש במוצרים. למרות שההמלצות הספציפיות של ה-CDC עשויות להתפתח על סמך מחקרים ונתונים זמינים, הנה כמה עקרונות מפתח המודגשים בדרך כלל על ידי הארגון לגבי מוצרי טבק מחוממים:
- זהירות לגבי תביעות לצמצום נזקים : ה-CDC מדגיש שלמרות שחלק ממוצרי טבק מחוממים עשויים להפחית את החשיפה לכימיקלים מזיקים מסוימים בהשוואה לסיגריות דליקות מסורתיות, אין זה אומר בהכרח שהם בטוחים. יש לשקול בזהירות כל טענה לפיה מוצרים אלה מזיקים פחות ולהתבסס על ראיות מדעיות מוצקות.
-
רגולציה ופיקוח : ה-CDC ממליץ על רגולציה מתאימה של מוצרי טבק מחוממים, כולל הגבלות על מכירות, שיווק והפצה, כדי להגן על צעירים ולא מעשנים בפרט. מעקב מתמשך אחר השימוש במוצרים אלה והשפעתם על בריאות הציבור הוא גם חיוני.
-
חינוך ומודעות : יידוע הציבור על הסיכונים הפוטנציאליים הקשורים לשימוש במוצרי טבק מחוממים חיוני. זה כולל העלאת המודעות לסכנות של הניקוטין, הקיים ברוב המוצרים הללו והוא ממכר ויכול לפגוע בהתפתחות המוח של צעירים.
-
מחקר עצמאי : ה-CDC תומך בצורך במחקר עצמאי נוסף כדי להבין טוב יותר את ההשפעות הבריאותיות ארוכות הטווח של שימוש במוצרי טבק מחוממים, כולל הפוטנציאל שלהם ככלי להפסקת עישון לעומת הסיכונים שלהם.
-
הכללה במדיניות הפיקוח על טבק : המאמצים לצמצם את השימוש בטבק ולקדם הפסקת עישון צריכים לכלול שיקולים של מוצרי טבק מחוממים, כדי להבטיח שמוצרים אלה לא יפגעו בהתקדמות שנעשתה במאבק במגיפת הטבק.
חשוב לציין כי המלצות ועמדות CDC עשויות להתעדכן בהתבסס על ראיות מדעיות חדשות והבנה מתפתחת של הסיכונים והיתרונות של מוצרי טבק מחוממים. למידע עדכני וספציפי, מומלץ להתייעץ ישירות במשאבים ובפרסומים של CDC.
החלטה זו של ה-AGCM נגד BAT ואמזון באיטליה מדגישה את הסוגיות המורכבות והמחלוקות סביב השיווק והרגולציה של מוצרי טבק מחוממים, בהקשר שבו הגנת הצרכן ומניעת סיכונים בריאותיים של המגזר הציבורי נותרו בראש סדר העדיפויות.
נציין שבמקרה הזה טבק מחומם טופל כמו אידוי עשרות פעמים בכל העולם. האם עלינו לראות את התסמונת של הממטר המושקה שנלכד במלכודת של עצמו (החל מההשערה שהתייחסות לסיגריות אלקטרוניות כמוצר טבק היא פרי עבודתו של לובי הטבק)?
