בימים האחרונים, חברת הטבק פיליפ מוריס הוא בעין של ציקלון! ואכן, החברה היתה לקדם את המערכת המפורסמת של טבק מחומם " IQOS "ברשתות חברתיות המשתמשות ב"משפיעים" צעירים. עמיתינו מ רויטרס לאחר שחשף את העניין, החליט פיליפ מוריס אינטרנשיונל להשעות את קמפיין השיווק הבינלאומי שלה.
קידום IQOS על ידי אנשים צעירים שנראים מתחת לגיל 25!
יצרן הסיגריות פיליפ מוריס אינטרנשיונל בע"מ הושעה לאחרונה קמפיין המדיה החברתית הגלובלית שלה, בתגובה לסקרים של רויטרס על השימוש של החברה בשפעים צעירים כדי לקדם את מכשיר הטבק המחומם " IQOS".
בדו"ח שסיפר על החקירה, רויטרס מסרה כי החברה משתמשת בכוכבי מדיה חברתית צעירים לייצור מכונת הטבק המחוממת החדשה של IQOS. תמונות וסרטונים של משפיעים המקדמים את המוצר הוצגו בפני פיליפ מוריס שהחליט להשעות את קמפיין הקידום שלו. בין האישיות המשפיעה של הרשת החברתית אינסטגרם` אנו יכולים לצטט אלינה טפילינה, רוסי של 21 שנים, אליאן אריה, רומני של 25 שנים, ו ונדה ג'נדה, סלובקית של 21 שנים.
חשוב להבין כי "תקני השיווק" הפנימיים של החברה אוסרים עליה לקדם מוצר מסוג זה בפני ידוענים או " בובות מוכווני נוער מי או נראה שהם מתחת לגיל 25. פיליפ מוריס הודיע לרויטרס על החלטתו ביום שישי בערב והסביר כי פתח בחקירה פנימית בנושא פרסומי השיווק הידועים לשמצה.
כדי להגן על עצמו פיליפ מוריס הבינלאומי אמר:
« החלטנו להשעות את כל הפעולות שלנו עם המשפיעים על פלטפורמות דיגיטליות לגבי המוצר IQOS. » הוספת « המשפיעת המדוברת היא מעשנת בוגרת בגילה החוקי, אך היא מתחת לגיל 25, וההנחיות שלנו היו שמשפיעים יהיו מעל גיל 25. זו הייתה הפרה ברורה של הנחיות אלה.". על פי יצרנית הסיגריות המפורסמת « שום חוק לא עבר«
כזכור, בסוף אפריל, מזון ותרופות (FDA) של ארצות הברית החליטה לאשר את מכירת ה- IQOS.
