Altria Group, Inc., bien connu pour ses cigarettes Marlboro, poursuit sa transition vers des produits sans fumée tout en affrontant des défis persistants dans le secteur des produits combustibles.
Progression des produits sans fumée
Dans le domaine des e-vapoteuses, Altria mise sur le potentiel de NJOY. Au troisième trimestre 2024, les expéditions de consommables NJOY ont augmenté de 15,6 % par rapport à l’année précédente, atteignant 10,4 millions d’unités. Les expéditions de dispositifs NJOY ont presque triplé, s’élevant à 1,1 million d’unités. La part de marché de NJOY dans le segment des consommables aux États-Unis a progressé pour atteindre 6,2 % au cours de ce trimestre.
Les produits de tabac oral ont également enregistré une croissance notable. Les revenus ont augmenté de plus de 5 %, atteignant 722 millions de dollars, grâce à une tarification favorable et à une augmentation des volumes expédiés. Le volume d’expéditions domestiques a crû de 1,2 % durant cette période. Les sachets de nicotine on! ont particulièrement contribué à cette performance, représentant désormais 8,9 % du marché américain du tabac oral, avec une augmentation de 46 % du volume d’expéditions par rapport à l’année précédente.
Défis dans le secteur des produits combustibles
Le segment des produits combustibles d’Altria continue de faire face à des défis significatifs. Les revenus ont légèrement diminué pour s’établir à 5,54 milliards de dollars, principalement en raison d’une baisse de 8,6 % des volumes d’expéditions de cigarettes domestiques. Cette diminution est attribuable à la baisse générale de l’industrie et à la perte de parts de marché au détail. Les pressions inflationnistes affectent le revenu discrétionnaire des fumeurs, ce qui pèse sur les volumes.
Malgré ces défis, Marlboro a montré une certaine résilience, sa part du segment premium augmentant de 0,3 point pour atteindre 59,3 %. Cependant, sa part de marché globale dans la catégorie des cigarettes a diminué de 0,6 point, s’établissant à 41,7 % au troisième trimestre.
Perspectives futures
Altria reste déterminé à diversifier son portefeuille en investissant dans des alternatives sans fumée, tout en gérant les défis persistants liés aux produits combustibles. La performance de NJOY et des produits de tabac oral indique une progression vers une offre de produits plus équilibrée, bien que la transition complète vers un avenir sans fumée demeure un défi complexe.
