British American Tobacco (BAT) fait face à des défis croissants aux États-Unis en raison de la prolifération de cigarettes électroniques illicites, ce qui affecte considérablement ses performances financières. En 2024, les ventes de produits de vapotage de BAT aux États-Unis ont diminué de 0,8 %, les hausses de prix n’ayant pas compensé la baisse des volumes, indiquant une érosion de la part de marché due à la concurrence des fabricants non autorisés.
Parallèlement, les volumes de cigarettes traditionnelles ont chuté de 10,1 % aux États-Unis, une tendance attribuée à une baisse des dépenses des consommateurs et à une augmentation du segment des produits à bas prix, un marché où BAT est moins présent. Pour 2025, l’entreprise anticipe une croissance du bénéfice opérationnel ajusté comprise entre 1,5 % et 2,5 %.
Cette problématique n’est pas isolée. D’autres acteurs de l’industrie, tels qu’Altria, ont également signalé une augmentation des produits nicotiniques illicites, y compris les cigarettes électroniques jetables en provenance de Chine, qui impactent négativement leurs ventes de cigarettes traditionnelles.
La prolifération de ces produits illicites pose des défis majeurs en matière de santé publique et de réglementation, nécessitant une action concertée des autorités pour protéger les consommateurs et assurer une concurrence loyale sur le marché.
