La poule aux œufs d’or ? C’est ainsi que certains spécialiste de l’économie définissent l’opportunité que représentait l’ouverture d’une boutique de vape il y’a quelques années. Aujourd’hui, les choses semblent avoir changé et la forte croissance des boutiques de cigarettes électroniques semble toucher à sa fin.
UN MARCHE QUI SE STABILISE, UNE VAPE TOUJOURS POPULAIRE !
Selon une enquête réalisée par De Standaard, le nombre de magasins spécialisés se stabilise après plusieurs années de forte croissance. « Le marché était sursaturé », explique Tim Jacobs, propriétaire de la chaîne Vaporshop. « Les investisseurs pensaient avoir trouvé la poule aux œufs d’or. Du jour au lendemain, il n’y avait plus une ville sans un magasin spécialisé dans les cigarettes électroniques. ».
En Belgique, certaines chaînes ont déjà disparu, comme Dampwinkel, qui comptait huit boutiques dans des villes clés comme Anvers, Bruges, Gand et Louvain, mais qui a récemment déclaré faillite. Toutefois, il ne faut pas tirer de conclusions hâtives : le concurrent Dampshop, par exemple, a récemment annoncé vouloir s’étendre en Wallonie.
Néanmoins, Tim Jacobs concède que la croissance est plus lente qu’auparavant. Cependant, il voit de plus en plus de fumeurs traditionnels se tourner vers l’e-cigarette comme une « aide » pour arrêter définitivement de fumer. Selon Michael Juchtmans, porte-parole de la fédération sectorielle VapeBel, le marché arrive effectivement à saturation. « D’autant plus qu’aujourd’hui, en plus des magasins spécialisés, les supermarchés et les librairies vendent également des e-cigarettes et des accessoires. ».
Pourtant, la vape est toujours aussi populaire ! British American Tobacco a même enregistré une hausse des ventes de sa e-cigarette de 190 % l’année dernière. Toutefois, le porte-parole, Pieter Van Bastelaere, n’a pas révélé sa part du chiffre d’affaires total. « Ce qui est certain, c’est que l’e-cigarette reste un produit innovant, qui sera de plus en plus utilisée pour remplacer les cigarettes classiques. Nous continuons à tout mettre en œuvre pour offrir une alternative à nos clients. »
