Une toute nouvelle cigarette sans fumée et « beaucoup moins dommageable » pour la santé fera son entrée sur le marché québécois au cours des prochaines semaines et la compagnie Philip Morris compte sur le produit pour délaisser la cigarette traditionnelle.
IQOS ARRIVERA AU COURS DES PROCHAINES SEMAINES
La toute nouvelle IQOS, pour I quit ordinary smoking, débarque au Québec après des années de recherche et développement ainsi que des investissements majeurs de Philip Morris International (PMI). « Nous avons travaillé à développer le produit pendant 10 ans et nous avons investi plus de 3 milliards de dollars sur ce projet. Ça a été un long processus, mais nous sommes heureux d’offrir cette solution de rechange aux fumeurs », explique Peter Luongo, le directeur de la filiale canadienne de PMI, Rothmans, Benson & Hedges.
L’innovation derrière ce nouveau produit se situe dans la façon d’extraire la nicotine et la saveur du tabac. Plutôt que de le brûler, l’IQOS chauffe électroniquement des petits bâtonnets de tabac insérés dans l’appareil jusqu’à une température d’environ 350 °C, ce qui libère une vapeur de tabac. Donc, fini la fumée et, par le fait même, fini l’inhalation des nombreux produits chimiques qui se trouvent dans la cigarette traditionnelle, prétend la compagnie.
« Puisqu’on chauffe le tabac au lieu de le brûler, il n’y a aucune fumée, seulement l’apport en nicotine et la saveur. Il s’agit réellement d’une meilleure offre pour les fumeurs et nous souhaitons qu’à la longue tous les fumeurs fassent la transition vers ce produit », dit M. Luongo, précisant que deux millions de fumeurs à travers le monde auraient déjà adopté l’IQOS.
Déjà disponible dans plusieurs pays d’Asie et d’Europe, la nouvelle cigarette est en vente dans trois provinces canadiennes seulement depuis janvier. Un premier détaillant de Montréal l’a reçue il y a deux semaines, avec un succès mitigé pour l’instant.
« Pour le moment, c’est assez tranquille. Les gens posent des questions, mais restent sceptiques », constate la gérante de la tabagie Pat et Robert, Cynthia Flowers.
Au fait de l’arrivée prochaine du produit chez les détaillants québécois, le Conseil québécois sur le tabac et la santé (CQTS) demeure sceptique face aux « avantages » de l’IQOS. « L’industrie a menti pendant 50 ans à la population quant à la dangerosité de ses produits, donc, pour nous, le messager n’a aucune crédibilité », dit Claire Harvey, porte-parole du CQTS, qui qualifie le nouveau produit de « nouvelle opération marketing ».
Source : Journaldequebec.com
