Plus les semaines et les mois avancent et plus le destin de la e-cigarette semble difficile à appréhender. Désinformations, lois restrictives, alliances avec l’industrie du tabac, doutes sur la composition des e-liquides... Autant de choses qui peuvent nous laisser penser que la vape se trouve de plus en plus démunie face à des attaques de toutes parts. Quelles sont ces difficultés que le monde de la cigarette doit combattre chaque jour ? Le monde de la vape n’est il pas en partie responsable de son « déclin » ? La e-cigarette doit elle être encadrée pour continuer à exister ? Avec ce dossier, notre rédaction va en partie tenter de répondre à ces questions. Evidemment, chaque point sera traité plus en profondeur dans des articles qui seront proposés ultérieurement.
LA DÉSINFORMATION : UNE LUTTE QUOTIDIENNE POUR LES ACTEURS DE LA VAPE !
La première difficulté et la plus importante ! Elle a commencé le jour ou la cigarette électronique a réellement pris son envol dans le monde. Dans les journaux, à la radio ou à la télévision, notre chère vape n’est que rarement épargnée. De l’étude trafiquée à l’accident bidonné, les acteurs de la e-cigarette passent leurs temps à rétablir des vérités suite aux dégâts causés par de nombreuses dépêches infondées. Malheureusement, la majorité des gens suivent et digèrent l’actualité sans se poser de question et il est évidemment très compliqué de prouver que « nous » avons raison et « qu’eux » ont tort. Clairement, quand l’information est diffusée à grande échelle, le mal est déjà fait et ceux qui instrumentalisent toute cette désinformation le savent bien. Plusieurs exemples de désinformations : Étude Japonaise (2014), de l’éthylène glycol dans la e-cigarette (2012), La présence de formaldéhyde (2014)…
LOIS ET AMENDEMENTS : ENTRE ENCADREMENT ET PRIVATION DE LIBERTÉ
En quelques sortes, on nous avait prévenus ! Si le fait de ne pas avoir de réglementation était un plus il y a encore quelques années, c’était surtout un risque en terme d’encadrement du marché à venir. Après le manque de mobilisation des vapoteurs pour l’EFVI, on se retrouve avec ce fameux encadrement stricte de la e-cigarette. La directive européenne concernant les produits du tabac (et notamment l’e-cigarette) sera transposée en mai 2016 et rien semble t’il ne pourra maintenant l’arrêter. A force de vouloir trop de liberté et de refuser le moindre encadrement, les vapoteurs devront faire avec un règlement qui ressemble plus à une privation de liberté qu’autre chose. Et que dire de ce qui se passe dans le reste du monde ? Aux États-Unis par exemple où la vape a frôlé la correctionnelle dans un état qui est précurseur et remplie d’innovation (Californie). Pour finir, c’est l’Australie qui a récemment attiré l’attention en interdisant la nicotine mais surtout en la mettant pénalement sur le même pallier de dangerosité que l’héroïne Actuellement, les lois et amendements se succèdent et malgré que les acteurs de la vape soient sur le front pour se défendre, ils restent en sous nombre face à l’imposante armada de bureaucrates prêts à tout pour redorer le blason de l’industrie du tabac et pharmaceutique. En clair, la e-cigarette est cernée de toutes parts et tous les plus petits détails de notre vape sont observés et retournés pour devenir des arguments utilisables par nos détracteurs. Ces derniers mois, on recense de plus en plus d’annonces gouvernementales qui prônent l’interdiction de la e-cigarette ou encore la vente exclusive en pharmacie. A ce rythme il sera dur de tenir et surtout d’obtenir un minimum de liberté pour l’avenir.
INDUSTRIE DU TABAC : A LA CONQUÊTE DU MARCHE DE LA VAPE
Si comme nous l’avons déjà vu, l’industrie du tabac s’est lancée sur le marché de la vape avec des produits exclusivement vendus en bureau de tabac, il y a également des acteurs reconnus de la cigarette électronique qui ont tourné leurs vestes. Évidemment, Hon lik, l’inventeur de la e-cigarette qui est une icône fait maintenant des discours au profit du tabac et de son industrie nauséabonde mais au moins il l’assume contrairement à d’autres qui continuent de nous faire croire qu’il est à 100% dans la cause des vapoteurs. Nous avons effectivement appris de source sûre que certaines marques reconnues en France seraient financées par Big Tobacco afin de produire des cigalikes. Et évidemment à ce petit jeu, personne ne se mouille ! Par devant c’est les beaux discours de soutien et par derrière c’est la préparation à la TPD et, tout d’un coup, pour ce qui est de l’argent : il n’y a plus d’odeur, ni de provenance… Et même si aucun acteur de la vape ne le dira, une bonne partie continue actuellement à jouer le jeu tout en se tenant prêt à se jeter dans les bras de Big Tobacco au premier appel du pied. Il y a ce qu’on veut bien vous dire, et ce qui se passe réellement dans les réunions de travail et autres. Seule certitude, l’industrie du tabac investit de plus en plus le marché, achète déjà discrètement des centaines d’entreprises spécialisées dans la e-cigarette et attend patiemment son heure afin de s’imposer. Ce n’est pas pour rien que Big Tobacco s’engage dans la e-cigarette, si cela est rentable, il faut aussi savoir que cela permet aux gouvernements de les appuyer en expliquant au peuple que la cigarette électronique appartient à Big Tobacco, en clair ils auront le poison et le remède. N’oubliez pas que l’industrie du tabac souhaite conquérir 80% du marché de la vape d’ici la fin de l’année 2018 !
E-LIQUIDE : DES TESTS QUI SÈMENT LE TROUBLE DANS LA COMMUNAUTÉ
Mais si on peut accuser les personnes extérieures d’être responsable de notre destin, on ne peut être totalement blanchi, quid d’un marché qui a explosé peut être trop vite ! Plus les semaines avancent et plus les questions sanitaires autour de la vape font leurs apparitions… Cela avait été annoncé et c’est une logique imparable, sans encadrement on retrouve forcément des débordements. Des milliers et des milliers de marques qui doivent sans cesse innover pour ne pas être oubliées ou distancées, alors forcément certains ne prennent plus le temps de tester leurs produits afin d’augmenter leurs profits au détriment du bien être des consommateurs. A cela se mêle les fausses accusations entre concurrents et au final on se retrouve avec un flou total et surtout incapable de savoir qui nous dit la vérité et qui nous ment. Pire, quand certaines personnes nous présentent des produits (le diacetyl ou l’acetyl propionyl) comme dangereux au moment ou d’autres nous dirons que rien ne peut justifier ces allégations. Évidemment, nous regardons tous les résultats des tests mais que peut on réellement déduire sans des normes sanitaires claires et précises. Actuellement en France se mettent en place les normes AFNOR qui permettront de classifier les e-liquides selon des critères bien précis, malheureusement il aurait fallu que cela soit mis en place bien avant que le consommateur s’inquiète sur la composition des e-liquides.
PUBLICITÉ : UNE INTERDICTION DE COMMUNICATION AVEC DE GRAVES CONSÉQUENCES
Si l’interdiction de la publicité directe ou indirecte pour le tabac ne pose pas réellement de soucis à cette industrie, cela reste très différent pour la e-cigarette qui a besoin de reconnaissance. En Mai 2016, il sera donc interdit de communiquer sur la cigarette électronique : plus d’apologie, de présentation de matériels ou liquides, de tutoriels, de bons plans… Les sites et blogs comme le nôtre devront trouver une parade afin de pouvoir continuer à exister sans quoi le risque sera lourd de conséquences (100 000 euros d’amende). Évidemment, une disparition des médias de la vape ça ne perturbe pas tout le monde, mais si les forums, les blogs, sites et réseaux sociaux disparaissent qui fera passer l’information… Avec cette mesure, les gouvernements sont sur de réguler la vape à leur convenance et de faire reculer le nombre de nouveaux vapoteurs qui seraient encore tentés de démarrer leur sevrage du tabac.
OUI ! LA E-CIGARETTE DOIT ÊTRE ENCADRÉE POUR CONTINUER A EXISTER !
Avec du recul, on se rend compte qu’un encadrement de la e-cigarette dès son émergence aurait peut-être empêché qu’elle soit maintenant montrée du doigt comme un « geste de séduction ». Quand on voit aujourd’hui qu’il y a des nouveautés tous les jours, que les marques de e-liquides se multiplient proposant tout et n’importe quoi, qu’il y a une véritable course à la puissance qui ne s’arrête plus, l’encadrement paraissait inéluctable. Le seul problème notable c’est qu’en finalité, les acteurs de la vape n’auront pas eu leur mot à dire sur les restrictions qui seront en place au mois de Mai 2016 (échec de l’EFVI).
NOUS PERDRONS DES BATAILLES MAIS CELA RENDRA LA VAPE PLUS FORTE
Il est évident que la e-cigarette ne pouvait continuer à grandir dans le chaos et malheureusement les industriels du tabac et les gouvernements l’avaient bien compris mais attendaient tranquillement pour deux raisons : Tout d’abord, afin de pouvoir s’en emparer une fois le marché bien en place ! Pourquoi perdre du temps à mettre en place un marché quand on peut tout racheter une fois qu’il est florissant, çà les industriels du tabac l’avait compris. Puis ensuite, prendre un certain temps afin de retourner l’opinion publique par de la désinformation massive sans trop attendre non plus afin que le nombre de vapoteurs ne soit pas trop conséquent. Au final même si la vape est actuellement cernée de toutes parts et qu’elle va payer cher le fait de ne pas avoir elle même encadré son marché, rien n’est totalement perdu. Avec de la persévérance, le phénomène « e-cigarette » après avoir perdu de son essor repartira de plus belle, c’est uniquement une question de temps.
