Tout comme Imperial Brands ou encore British American Tobacco, le cigarettier Japan Tobacco International (JTI) fait un pari sur l’avenir avec l’arrivée imminente d’un nouveau modèle d’e-cigarette : La Logic Compact. L’intérêt sera évidemment d’arriver à talonner Juul Labs qui s’installe progressivement un peu partout dans le monde.
« UNE EXPÉRIENCE DE VAPOTAGE PLUS PUISSANTE »
Le bouleversement du marché du tabac, entraîné par les hausses de prix imposées depuis avril 2018 par le gouvernement, oblige les industriels à accélérer leur virage stratégique. Les ventes de cigarettes chez les buralistes ont baissé de 10 % l’an passé, et la hausse des prix effective depuis début mars 2019 devrait faire perdurer la chute. Pour la compenser, Philip Morris (Marlboro), leader du marché, mise sur un système moins nocif de tabac à chauffer, sans succès commercial pour l’instant. Numéro deux, Japan Tobacco International (JTI), propriétaire de Camel et Winston, fait lui le pari de la cigarette électronique.
Le groupe a été pionnier fin 2015 en lançant Logic Pro, première e-cigarette à cartouches préremplies. Il a investi dans une campagne de publicité, autorisée à l’époque ; au printemps suivant, la loi a restreint les possibilités de communication aux seuls points de vente. Logic Pro est devenue la première marque d’e-cigarette chez les buralistes.
Pour convertir une clientèle de fumeurs adultes plus jeunes, JTI lance ce jeudi Logic Compact. «Son revêtement en acier inoxydable lui confère un look moderne, design et premium», assure le groupe, qui a tiré les enseignements du succès phénoménal de Juul aux États-Unis. Le groupe japonais, qui aura investi 2 milliards d’euros entre 2015 et 2020 dans des produits à risque réduit, assure que le nouveau modèle offre «une expérience de vapotage plus puissante».
En France, Logic Compact sera vendu en exclusivité chez les buralistes, qui ont accéléré leur diversification dans les produits alternatifs à la cigarette.
Source : Lefigaro.fr/
