Belle histoire que celle des fondateurs de Juul, la fameuse e-cigarette qui cartonne et fait également polémique. Adam Bowen et James Monsees poursuivaient des études de master en conception de produits à Stanford quand ils ont décidé de faire quelque chose pour lutter contre leur dépendance au tabac. Aujourd’hui, chacun d’entre-eux pèse 843 millions de dollars.
JUUL : UN SUCCES, UN SCANDALE, UN EXEMPLE A SUIVRE ET A BATTRE !
C’est en décidant de lutter contre leur dépendance au tabac qu’Adam Bowen et James Monsees ont eu l’idée de Juul, une e-cigarette qui est aujourd’hui devenue incontournable aux Etats-Unis.
Juul Labs Inc., un fabricant d’e-cigarettes d’une valeur de 15 milliards de dollars dont le produit est si populaire qu’il possède son propre verbe : « Juuler / Juuling »
«Ils sont en train de devenir le synonyme du marché de la cigarette électronique», a déclaré Ken Shea, analyste de Bloomberg Intelligence, à propos de Juul, basé à San Francisco.
Adam Bowen, 43 ans, et James Monsees, 38 ans, ont fondé Ploom en 2007 et ont vendu ce nom huit ans plus tard à Japan Tobacco Inc. avant de renommer leur société Pax Labs Inc. À peu près au même moment, ils ont présenté une e-cigarette en forme de clé USB : la fameuse Juul. L’année dernière, Juul a été séparé de Pax Labs Inc. et a ensuite englouti le marché.
Sa croissance a été fulgurante, la part en dollars de Juul dans les ventes d’e-cigarettes a grimpé à 53%, alors qu’il était de 16% à la fin de l’année 2017, selon les données de l’étude de marché IRI. L’e-
cigarette Vuse Ciro, de Reynolds American Inc., arrive en deuxième position avec seulement 10% de parts.
Selon un profil publié en 2012 par le Stanford Magazine, Bowen et Monsees ont eu cette grande idée en 2004 alors qu’ils prenaient une pause cigarette et qu’ils étaient confrontés à une date limite pour les propositions de thèse concernant leurs diplômes de maîtrise en design de produit.
Les hommes, qui ont refusé de commenter cette histoire, possédaient chacun 5,6% de Juul après une levée de fonds au mois de juillet qui leur donnait une participation de 843 millions de dollars chacun. Ce chiffre devrait augmenter suite aux ventes de cigarettes électroniques, qui ont presque triplé au cours de la dernière année. Alors que l’e-cigarette ne représente que 3% des ventes de l’industrie du tabac aujourd’hui, Shea a déclaré qu’il prévoyait que ce chiffre pourrait atteindre 25% d’ici 10 ans.
Bonnie Herzog, analyste chez Wells Fargo & Co., qui a qualifié Juul de « marque à battre« , a dirigé un sondage qui a révélé que le produit attirait de nouveaux consommateurs de tabac. Il est difficile de dire pourquoi Juul est devenu si populaire alors que les cigarettes électroniques existent depuis plus de 10 ans.
« Certains produits deviennent simplement viraux« , a déclaré Ken Shea.
Source : Bloombergquint.com/
