En 2014, Philip Morris lançait l’IQOS (I Quit Ordinary Smoking) en espérant s’imposer dans une optique de « réduction des risques« . Quatre années plus tard, le dernier-née du géant débarque : L’IQOS 3 et le Directeur Général de Philip Morris semble satisfait de l’engouement rencontré autour de ce système de tabac chauffé.
IQOS 3 : UNE PRESENTATION FOLLE AU JAPON !
Le 23 octobre dernier, André Calantzopoulos, le patron de Philip Morris International (PMI) s’apprête à révéler au monde entier le dernier-né du groupe. dans une salle de conférence d’un grand hôtel en plein cœur de la capitale nippone, devant un parterre de journalistes japonais et d’autres venus des quatre coins du monde, le tout dans un cadre digne des jours de grandes révélations de produits technologiques.
Ce n’est ni une nouvelle marque de cigarette, ni une cigarette électronique qui est présentée mais bien la troisième version d’IQOS, le fameux système de tabac chauffé qui cartonne dans de nombreux pays. Et si PMI a choisi de faire la grande révélation depuis Tokyo c’est tout simplement parce que depuis son lancement en 2014, IQOS a connu une croissance exponentielle au Japon où le produit a déjà 3 millions d’utilisateurs sur un total de 6 millions à travers les 40 pays où il est aujourd’hui commercialisé.
Le top management de PMI indique d’ailleurs qu’en 2017, la tendance s’est définitivement inversée puisque le fabricant vend moins de cigarettes conventionnelles que son nouveau produit phare.
«Nous rêvions de créer une meilleure solution alternative pour les fumeurs et avec IQOS, le rêve est devenu réalité, c’est une véritable révolution pour le milliard de fumeurs à
travers le monde», commente le patron de PMI. Une réalité qui cache en fait une véritable aventure humaine. Car quand, il y a 20 ans, les équipes de PMI avaient commencé à réfléchir à la question de la réduction des risques et qu’elles aboutirent à la conclusion que le seul moyen était d’éliminer la combustion, personne ne pouvait imaginer un instant que la cigarette pourrait exister un jour sans le feu. Pour PMI, l’aventure consistait donc d’abord ni plus ni moins à transformer la cigarette telle qu’elle existait depuis la nuit des temps. Inimaginable il y a 20 ans.
Mais à coup de milliards injectés dans la recherche et développement et à travers des équipes scientifiques dignes des industries du médicament, PMI décida d’aller jusqu’au bout. Ce ne fut pas peine perdue puisque le succès est au rendez-vous quand, en 2014, la première génération de IQOS est mise en vente au Japon et en Italie. Depuis, le produit a conquis des millions d’utilisateurs à travers le monde.
En ce mois d’octobre 2018, PMI est revenue à son marché fétiche, le Japon, avec dans ses cartons la 3ème génération de IQOS et des preuves encore plus indéniables qu’elle est sur la bonne voie. Et c’est là probablement aussi l’autre côté extraordinaire de la saga IQOS : en s’engageant dans l’aventure d’un tel produit complètement novateur, les équipes de PMI sont pleinement conscientes qu’elles ont enclenché la fin programmée et irréversible de la cigarette, le produit qui était à la base leur raison d’être et de tout le business.
Qu’on le souhaite ou non, la cigarette électronique n’est pas le seul concurrent de la cigarette traditionnelle, il faudra également faire avec le tabac chauffé…
Source : Aujourdhui.ma/
