En réponse aux controverses croissantes sur le vapotage, l’Association Britannique Indépendante du Commerce du Vapotage (IBVTA) a lancé une campagne d’information pour défendre les avantages du vapotage, notamment comme outil de sevrage tabagique. Publiée dans l’East Lothian Courier le 26 octobre 2023, cette campagne mettait en avant des données issues d’une étude sur les comportements des consommateurs vis-à-vis du vapotage.
La campagne soulignait le rôle essentiel des dispositifs à usage unique dans le processus d’arrêt du tabac, révélant que 53% des fumeurs réguliers et 61% des ex-fumeurs récents les utilisent pour leur facilité d’utilisation. Ces dispositifs sont décrits comme des outils clés dans la lutte contre la rechute.
L’IBVTA, qui représente les fabricants, importateurs, distributeurs et vendeurs de vape indépendants du Royaume-Uni, cherche à rectifier certaines des fausses informations récemment diffusées sur le vapotage. Leur initiative vise également à soutenir les objectifs du gouvernement écossais pour un avenir sans tabac, en mettant en évidence l’efficacité des e-cigarettes, notamment celles aromatisées, dans l’abandon du tabagisme.
Malgré la nature éducative et informative de cette annonce, elle a été remise en question par l’Advertising Standards Authority (ASA) qui a jugé que la campagne avait un effet indirect de promotion des e-cigarettes contenant de la nicotine, non autorisées comme médicaments. En conséquence, l’IBVTA a été instruite de ne plus publier ce type de communications dans les médias non exclusivement destinés au secteur du vapotage.
