Si desde 1971 en los Estados Unidos, la industria tabacalera ya no puede anunciarse en televisión, eso está a punto de cambiar. Pero si las empresas estadounidenses de la industria tabacalera finalmente podrán ejecutar espacios publicitarios, no será para promocionar sus productos, más bien al contrario.
¡EL TABACO GRANDE TENDRÁ QUE PAGAR POR ANTI-PROMOCIÓN!
En 2018, las compañías estadounidenses de la industria tabacalera finalmente podrán gastar un comercial en televisión, un hecho que ya no estaba permitido desde 1971. Pero este derecho, lo consiguen no valorar sus marcas, sino todo lo contrario, convencer al público de que comprar cigarrillos daña gravemente la salud. Sí, RJ Reynolds, Philip Morris, Lorillard y Altria, tendrá que pagar para hacer la anti-promoción de sus productos.
Ésta es la conclusión de un enfrentamiento entre el gobierno de Estados Unidos y la industria tabacalera durante 18 años. En 1991, la administración de Bill Clinton demandó a estas empresas para recuperar el dinero que el contribuyente gastó en costos de atención médica para tratar enfermedades causadas por el tabaco. La justicia acabó acordando con el gobierno y obligando a los cuatro grupos a pagar su "anti-publicidad". Fueron necesarios 18 años de llamamientos para que el poderoso lobby de los cigarrillos finalmente llegara a buen término, pero no será sin un último estallido de rebelión. 
Al publicar en varios comunicados de prensa su intención común de cumplir con los requisitos de la compañía, el lugar que estas compañías financiaron podría servir como un ejemplo de lo que no se debe hacer en la publicidad televisiva. Este simplemente presenta un mensaje de advertencia escrito en negro sobre blanco y pronunciado por una voz neutra apagada. Sin energía, sin dinamismo o creatividad, estamos lejos de pensar que el lugar puede desafiar. Todavía se transmitirá 5 una vez por semana durante 1 año, para alcanzar las proyecciones 260 en total.
Esta noticia demuestra la capacidad de un estado (al menos el de los EE. UU.) Para obligar a un anunciante a pagar para deconstruir su imagen. El gobierno entiende los principios de "compromiso" y lealtad que unen a los consumidores con las marcas y las atacan. Sin embargo, obligar a las marcas a pagar por el golpe comercial para perjudicarlos también es permitirles controlar la creatividad y la compra de medios. Aquí, el lobby del tabaco en los Estados Unidos ha utilizado su conocimiento de la publicidad televisiva para hacer exactamente lo contrario de las recomendaciones habituales y así minimizar el impacto de este mensaje. Un hecho que no alegra las asociaciones contra el tabaquismo.
Fuente : Lareclame.fr
