Una historia de búsqueda de libertad, emancipación, marketing. Y, siempre, adicción. Sylviane dice que su historia es la de muchas mujeres de su generación. La historia de estas mujeres, adolescentes en los años 1960 y se convirtieron en fumadores muy temprano. Un poco por ideal, rebelión o voluntad de emancipación. La historia, entonces, de toda una vida enganchó el cigarrillo.
« Inicialmente, el tabaco, para mí, era una postura. Entonces, se convirtió en una adicción. », dice Sylviane, de 67 años, ex ejecutiva senior. Con detrás de ella « cincuenta años de vida con tabaco » y desde el pasado mes de junio, un diagnóstico de bronconeumopatía crónica activa (EPOC). Una enfermedad respiratoria grave y algunas veces muy incapacitante.
DEL PLACER DE LOS CIGARRILLOS A LA ALIENACIÓN DE LOS CIGARRILLOS
Fue durante una conferencia sobre esta enfermedad, que afecta a 3,5 millones de personas en Francia, que Sylviane contó su historia. « Debo haber tocado mi primer cigarrillo cuando tenía 14 o 15 años, ella recuerda. Pero fue a los 17 cuando realmente comencé. En ese momento, estaba en una escuela secundaria mixta, rodeado de chicos que fumaban. Y el cigarrillo, entonces, fue para mí un acto de igualdad entre hombres y mujeres. Apoyarse en los códigos masculinos era también una forma de desafiar la moral pública en un momento en que las mujeres fumadoras todavía eran vistas como niñas de mala vida. »
Sylviane luego entró al equipo tradicional. Al principio, el placer del cigarrillo, muy rápidamente, la alienación del cigarrillo. Dos paquetes al día, sin poder hacer lo contrario. « La dependencia se establece a toda velocidad y sin darse cuenta. Excepto el día en que, en mitad de la noche, te levantas para correr todo París en busca de un estanco ... »
MUJERES, FUMADORES DE PEQUEÑOS HOMBRES
El tema principal de esta conferencia fue la mujer y el tabaco. La oportunidad de contar cómo, desde los años 1920-1930, las grandes compañías tabacaleras estadounidenses han desarrollado un marketing dirigido directamente a las mujeres. Con un mensaje clave: fumar es un acto de 
modernidad y emancipación.
« Durante el conflicto en los Estados Unidos, muchas mujeres han reemplazado a los hombres en las fábricasella explica. Y vimos que aparecía la publicidad de que, dado que se habían vuelto iguales a los hombres, podían fumar tanto como lo hacían. », ya explicado, en 2010 para La Croix, Karine Gallopel-Morvan, profesora de marketing social en la Universidad de Rennes 1.
CIGARRILLOS, ESTÁNDAR DE LIBERTAD
Para Patrick Peretti-Watel, sociólogo y director de investigación de Inserm, este tema ha sido constante en la estrategia de las empresas. « Ellos no son los que crearon el fumar femenino. Pero su comercialización ha acompañado muy bien a este movimiento de emancipación de las mujeres, que era en el sentido de la historia. »dice el sociólogo
« En los años 1950, los cigarrillos se presentaron como una pancarta de libertadél agrega. Y esto se hizo eco en muchas mujeres que, gradualmente, intervinieron cada vez más masivamente en esferas profesionales y sociales hasta ahora completamente devueltas a los hombres. »
"TODOS FUMARON EN TODAS PARTES"
Fumar para ser igual que los hombres, incluso en el trabajo? « Sí tal vez. En cualquier caso, lo que es seguro, lo que las mujeres de mi generación tuvieron que luchar, en los años 1970 y 1980, para encontrar un lugar en áreas mayoritariamente masculinas. Y, debe reconocerse, donde todos fumábamos, en todas partes. En ese momento, en mi "caja", no había una sola oficina sin tabaco, incluida la mía », dice Sylviane, quien ocupó cargos de mercadotecnia senior en una gran compañía de seguros.
Hoy, a pesar de su EPOC, Sylviane todavía no ha podido dejar de fumar por completo. « Y no soy el único. A mi alrededor, tengo un grupo completo de parientes que, como yo, han fumado mucho. Y lo curioso es que todos los hombres han logrado detenerse y no las mujeres. »
Fuente : La-croix.com
