En respuesta a las crecientes controversias en torno al vapeo, la Asociación Británica de Comercio Independiente de Vaping (IBVTA) ha lanzado una campaña de información para defender los beneficios del vapeo, particularmente como herramienta para dejar de fumar. Publicado en elMensajero de East Lothian El 26 de octubre de 2023, esta campaña destacó datos de un estudio sobre el comportamiento del consumidor con respecto al vapeo.
La campaña destacó el papel esencial de los dispositivos de un solo uso en el proceso para dejar de fumar, revelando que el 53% de los fumadores habituales y el 61% de los exfumadores recientes los utilizan por su facilidad de uso. Estos dispositivos se describen como herramientas clave en la lucha contra las recaídas.
La IBVTA, que representa a los fabricantes, importadores, distribuidores y vendedores independientes de vaporizadores del Reino Unido, busca corregir parte de la información errónea difundida recientemente sobre el vapeo. Su iniciativa también pretende apoyar los objetivos del Gobierno escocés de lograr un futuro sin tabaco, destacando la eficacia de los cigarrillos electrónicos, en particular los de sabor, para dejar de fumar.
A pesar del carácter educativo e informativo de este anuncio, fue cuestionado por la Autoridad de Normas de Publicidad (ASA) que dictaminó que la campaña tuvo un efecto indirecto de promover los cigarrillos electrónicos que contienen nicotina, los cuales no están autorizados como medicamentos. Como resultado, el IBVTA ha recibido instrucciones de no publicar más este tipo de comunicaciones en medios que no estén dirigidos exclusivamente al sector del vapeo.
