Gaïatrend se retira de las redes sociales para promover el vapeo responsable
Rohrbach-Lès-Bitche, 2 de julio de 2024 – Gaïatrend, importante actor francés en la producción de e-líquidos y propietario de las marcas Alfaliquid y Vaponaute, ha formalizado la retirada de sus marcas de las redes sociales a partir del 12 de junio de 2024. Esta decisión, estratégica y reflexiva, tiene como objetivo redefinir el métodos de comunicación de la empresa para servir mejor a los intereses de los vapeadores y de las personas que buscan liberarse de la adicción al tabaco.
Un cambio de dirección para una comunicación más relevante
Ante las crecientes limitaciones reglamentarias, en particular la Directiva sobre productos del tabaco (TPD) y las restricciones publicitarias recomendadas por Fivape, Gaïatrend opta por un enfoque más específico y beneficioso. La medida también está impulsada por futuras restricciones legales, como la legislación propuesta para prohibir los cigarrillos electrónicos desechables. La empresa desea honrar a sus 43 suscriptores evitando la difusión de contenidos superficiales o incluso contraproducentes, que no corresponden a la imagen de un vapeador responsable y comprometido con la salud pública.
Compromiso fortalecido sobre el terreno
Olivier Martzel, director general de Gaïatrend, recuerda que el objetivo de la empresa, desde su creación por un padre que deseaba ayudar a sus hijos a dejar de fumar, nunca ha sido atraer nuevos consumidores sino apoyar a los fumadores en su lucha contra el tabaquismo. Al distanciarse de las redes sociales, Gaïatrend pretende reforzar sus acciones directas y eficaces en las tiendas, afectando así directamente a sus clientes objetivo.
Mantener una presencia informativa en determinadas plataformas.
Aunque se retira de determinadas plataformas sociales, Gaïatrend sigue manteniendo sus cuentas de Facebook y LinkedIn para difundir información relevante sobre su experiencia, la calidad y seguridad de sus e-líquidos, así como su compromiso con el vapeo seguro.
Impacto esperado en la industria
Las últimas comunicaciones de Alfaliquid y Vaponaute en las redes sociales, antes de su cierre, subrayaron la importancia de concentrar esfuerzos fuera del mundo virtual. Olivier Martzel espera que esta iniciativa inspire a otros actores del sector a adoptar un enfoque similar para un vapeo más responsable, aunque se muestra escéptico sobre su deseo de seguir este ejemplo.
Recepción positiva del vapeo como método de abstinencia
Encuestas y estudios recientes confirman la eficacia percibida de los cigarrillos electrónicos para dejar de fumar, y una gran mayoría de vapeadores y del público recomiendan este método como alternativa al tabaco.
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