Après de nombreuses péripéties, la société JUUL Labs a annoncé il y’a quelques jours le lancement d’une campagne de service public pour mieux informer les parents sur l’e-cigarette ainsi que sur le danger de leur utilisation par les jeunes.
LA SOCIÉTÉ « JUUL LABS » FORCÉE A COMMUNIQUER CONTRE L’E-CIGARETTE
Suite à de nombreuses pressions, la société JUUL Labs qui propose le fameux podmod « Juul » a annoncé mercredi le lancement d’une campagne de service public pour informer les parents des dangers de l’e-cigarette. , Selon un communiqué de la société, la campagne devrait se dérouler courant juin et sera proposée en version imprimée, en ligne et à la radio sur des « marchés sélectionnés ».
Le message imprimé souligne que le produit contient de la nicotine, un « produit chimique addictif ». On y retrouve également une description de la mission de « JUUL LABS » dont « l’objectif est de fournir une alternative à 1 milliard d »adultes fumeurs à travers le monde tout en faisant disparaitre les cigarettes »
En bas du document de campagne on peut lire : « Juul est pour les fumeurs adultes. Si vous ne fumez pas, ne l’utilisez pas. »
Pour Kevin Burns, PDG de Juul Labs » Cette campagne s’appuie sur des efforts continus pour sensibiliser et combattre l’utilisation des adolescents, et nous croyons que le fait de fournir des informations transparentes et factuelles aux parents aidera à garder notre e-cigarette « Juul » hors de portée des jeunes »
« Alors que nous restons fermes dans notre engagement d’aider les fumeurs adultes qui veulent quitter le tabagisme, nous souhaitons aussi faire partie de la solution pour dissuader les mineurs d’utiliser la Juul « , a t-il ajouté.
UN INVESTISSEMENT DE 30 MILLIONS DE DOLLARS SUR TROIS ANS !
Cette campagne de « Juul Labs » est l’une des premières dans un programme d’investissement de 30 millions de dollars sur trois ans qui vise à lutter contre l’utilisation de l’e-cigarette chez les mineurs. Cela doit se faire par la recherche indépendante, l’éducation des jeunes et des parents et l’engagement communautaire, a indiqué la compagnie. Mais cela ne s’arrête pas la car Juul Labs offre également jusqu’à 10 000 $ aux écoles pour l’organisation de cours de prévention du tabagisme.
Dans le spot radio d’une minute on entend des parents s’approchant de leur fils adolescent pour parler de « ce système de vapotage ». Un narrateur s’exprime sur le slogan de l’entreprise expliquant que Juul a été créé comme une alternative pour les fumeurs adultes et qu’elle n’est pas pour les enfants.
Pourtant, au fur et à mesure que le spot se poursuit, on retrouve une sorte de référence aux anciennes campagnes de prévention de la jeunesse de Big Tobacco. Celle ci souligne que le tabagisme chez les adolescents est le résultat de la pression des pairs. Dans le spot on entend clairement : « … beaucoup d’enfants essaient de s’intégrer ou de se sentent poussés à essayer des produits du vapotage« . A voir quel sera l’effet de cette campagne de communication dans un avenir proche.
