Inquiétude et consternation après l’annonce il y’a quelques jours de la liquidation de Cuts Ice, ancien propriétaire de la marque T-Juice. Alors même que les professionnels de la vape et les consommateurs acharnés de Red Astaire s’inquiétaient d’un potentiel arrêt de la distribution, le rachat de la marque par Supreme PLC, une entreprise anglaise basée à Manchester apportait un espoir certain. Aujourd’hui, Sandy Chadha, le PDG de Supreme PLC et Nicolas Bertinotti, Directeur des ventes en France et en Belgique pour T-Juice répondent à notre interview.
Raison de la liquidation judiciaire de Cuts Ice, projet et ambition de Supreme PLC, vous saurez tout sur l’avenir de la célèbre marque d’e-liquide.
SUPREME PLC, UN ACTEUR MAJEUR DE LA VAPE
– Bonjour M. Chadha, M. Bertinotti, pouvez-vous vous présenter ? Quels sont vos rôles au sein des entreprises Cuts Ice / Supreme PLC ?
Bonjour à toutes et tous,
Je suis Sandy Chadha, le PDG de Supreme PLC, entreprise anglaise basée à Manchester. J’ai commencé mes activités en 1992 avec des petites boutiques dans le domaine des piles électriques. Nous nous sommes ensuite développés avec une activité éclairage et la licence Energizer. C’est en 2014 que nous nous lançons dans la vape avec la marque 88Vape, véritable succès au Royaume-Uni. Actuellement, notre chiffre d’affaires annuel est d’environ 200 millions d’euros avec une production de 60 millions de bouteilles 10ml par an. Nous sommes aussi fortement présents sur le marché DIY et disposables.
Je m’appelle Nicolas Bertinotti, j’ai 35 ans et habite en région parisienne. Mes diverses expériences professionnelles m’ont amené à travailler avec plusieurs acteurs du monde de la vape. J’ai intégré Cuts Ice Limited il y a un an pour m’occuper du développement des ventes en France et en Belgique et notamment des relations avec les distributeurs de la marque T-Juice. Aujourd’hui, pour Supreme PLC, mon activité reste identique, c’est-à-dire donner une dynamique forte à la marque T-Juice et accompagner nos distributeurs dans le développement de cette marque emblématique pour le monde de la vape.
– La liquidation judiciaire de Cuts Ice est un véritable choc dans le monde de la vape. Que s’est-il passé ? Est-ce si grave ?
Différents éléments ont mené à cette situation, notamment en termes d’investissements, ainsi que la conjoncture liée au COVID.
Cependant, il est important de relativiser cette annonce. Nous assistons très régulièrement à des rachats de marques ou d’entreprises dans le monde de la vape. De plus, comme vous le savez, le milieu de la vape est dynamique et nécessite de s’adapter en permanence aux nouvelles tendances et aux goûts des consommateurs adultes afin de les accompagner le plus efficacement possible dans l’arrêt du tabac. Ce rachat de la marque T-Juice par Supreme PLC et son CEO Sandy Chadha sont une opportunité exceptionnelle pour redonner une forte dynamique à la marque T-Juice.
« Les revendeurs peuvent et pourront se fournir en Red Astaire et autres références T-Juice auprès de leurs distributeurs habituels » – Nicolas Bertinotti
– Il y a peu d’information concernant le rachat par l’entreprise Supreme PLC, peut-on en savoir plus sur les ambitions à venir ?
Supreme PLC est un acteur majeur du monde de la vape au Royaume-Uni avec 30% du marché en volume. Cette acquisition va permettre à l’entreprise basée à Manchester d’étendre sa présence en dehors du marché britannique grâce à la forte implantation de T-Juice dans de nombreux pays du continent européen.
« Cette acquisition » a commenté Sandy Chadha, PDG de Supreme PLC, « s’inscrit dans la stratégie de l’entreprise qui consiste à soutenir un monde sans tabac en proposant des alternatives crédibles et plus sûres pour la consommation de nicotine. Nous souhaitons développer fortement la marque, agrandir la gamme T-Juice et travailler sur la marque Red Astaire« . Les ambitions et investissements sont donc forts et nous travaillons d’ores et déjà sur les actualités à venir et sur une communication plus importante auprès des acteurs de la profession.
« Supreme PLC sait produire d’excellents liquides et a une connaissance très forte des tendances de consommation » – Nicolas Bertinotti
– Avez-vous des nouvelles rassurantes à donner aux revendeurs et consommateurs du fameux « Red Astaire » et des gammes de e-liquides distribuées par T-Juice ?
Bien sûr, rassurez-vous, aucun changement concernant l’approvisionnement de l’iconique Red Astaire ! Les revendeurs peuvent et pourront se fournir en Red Astaire et autres références T-Juice auprès de leurs distributeurs habituels. La production est déplacée en ce moment de Londres à Manchester mais cela n’a pas la moindre conséquence sur l’approvisionnement. Et les consommateurs adultes qui ont fait le choix du Red Astaire pour les accompagner dans l’arrêt de la cigarette traditionnelle continueront de trouver leur liquide chez leurs revendeurs habituels sans aucun problème.
– Une petite indiscrétion sur les « nouveautés » à venir suite à la reprise des actifs par Supreme PLC ?
Nous travaillons fortement sur les prochains lancements à venir et communiquerons rapidement. Cependant, pour répondre à votre question, les habitudes de consommation ont évolué fortement ces derniers mois et une marque comme T-Juice et son liquide phare Red Astaire se doivent de répondre à ces nouvelles formes de consommation qui permettent à des fumeurs adultes de s’orienter plus facilement vers la vape.
De plus, Supreme PLC sait produire d’excellents liquides et a une connaissance très forte des tendances de consommation. Nous allons donc aussi nous concentrer sur notre cœur de métier, c’est-à-dire produire des liquides de grande qualité, et vous présenterons nos nouvelles saveurs prochainement.
Comme vous l’avez compris, cette actualité est donc une véritable opportunité de développement pour la marque T-Juice et son fameux Red Astaire. La marque T-Juice a 10 ans cette année mais le meilleur reste à venir !
Un grand merci à Sandy Chadha et Nicolas Bertinotti pour ces réponses qui ne manqueront pas de rassurer les clients et revendeurs de la marque T-Juice. Nous souhaitons évidemment tout le succès possible à Supreme PLC en espérant très vite vous faire découvrir des nouveautés sur Levapelier.com et Vapoteurs.net.
Pour en savoir plus rendez-vous sur le site 88vape.com et sur T-Juice.com .
