La British American Tobacco (BAT) si trova ad affrontare crescenti sfide negli Stati Uniti a causa della proliferazione di sigarette elettroniche illegali, che sta influenzando significativamente la sua performance finanziaria. Nel 2024, le vendite di sigarette elettroniche di BAT negli Stati Uniti sono diminuite dello 0,8%, poiché gli aumenti dei prezzi non hanno compensato il calo dei volumi, il che indica un'erosione della quota di mercato dovuta alla concorrenza di produttori non autorizzati.
Nel frattempo, negli Stati Uniti i volumi delle sigarette tradizionali sono diminuiti del 10,1%, una tendenza attribuibile alla minore spesa dei consumatori e all'aumento del segmento low cost, un mercato in cui BAT ha una presenza minore. Per il 2025, la società prevede una crescita dell'utile operativo rettificato compresa tra l'1,5% e il 2,5%.
Questo problema non è isolato. Anche altri operatori del settore, come Altria, hanno segnalato un aumento dei prodotti illeciti a base di nicotina, tra cui le sigarette elettroniche usa e getta provenienti dalla Cina, che stanno influenzando negativamente le loro vendite di sigarette tradizionali.
La proliferazione di questi prodotti illeciti pone importanti sfide normative e di salute pubblica, che richiedono un'azione concertata da parte delle autorità per proteggere i consumatori e garantire una concorrenza leale sul mercato.
