Gaïatrend si ritira dai social network per promuovere lo svapo responsabile
Rohrbach-Lès-Bitche, 2 luglio 2024 – Gaïatrend, uno dei principali attori francesi nella produzione di e-liquid e titolare dei marchi Alfaliquid e Vaponaute, ha formalizzato il ritiro dei suoi marchi dai social network a partire dal 12 giugno 2024. Questa decisione strategica e ponderata mira a ridefinire la comunicazione dell'azienda metodi per servire meglio gli interessi dei vapers e delle persone che cercano di liberarsi dalla dipendenza dal tabacco.
Un cambio di direzione per una comunicazione più rilevante
Di fronte ai crescenti vincoli normativi, in particolare la Direttiva sui prodotti del tabacco (TPD) e le restrizioni pubblicitarie raccomandate da Fivape, Gaïatrend opta per un approccio più mirato e vantaggioso. La mossa è anche stimolata da future restrizioni legali, come la proposta di legge per vietare le sigarette elettroniche usa e getta. L'azienda desidera onorare i suoi 43 abbonati evitando la diffusione di contenuti superficiali o addirittura controproducenti, che non corrispondono all'immagine di uno svapo responsabile impegnato nella salute pubblica.
Rafforzato l’impegno sul campo
Olivier Martzel, direttore generale di Gaïatrend, ricorda che l'obiettivo dell'azienda, fin dalla sua creazione da parte di un padre che desiderava aiutare i suoi figli a smettere di fumare, non è mai stato quello di attirare nuovi utenti ma piuttosto di sostenere i fumatori nella loro lotta contro la dipendenza dal tabacco. Staccandosi dai social network, Gaïatrend intende rafforzare le sue azioni dirette ed efficaci nei negozi, influenzando così direttamente i suoi clienti target.
Mantenere una presenza informativa su determinate piattaforme
Pur ritirandosi da alcune piattaforme social, Gaïatrend continua a mantenere i suoi account Facebook e LinkedIn per diffondere informazioni rilevanti sulla sua competenza, sulla qualità e la sicurezza dei suoi e-liquid, nonché sul suo impegno per lo svapo sicuro.
Impatto sperato sul settore
Le ultime comunicazioni di Alfaliquid e Vaponaute sui social network, prima della loro chiusura, hanno sottolineato l'importanza di concentrare gli sforzi al di fuori del mondo virtuale. Olivier Martzel spera che questa iniziativa ispiri altri attori del settore ad adottare un approccio simile per uno svapo più responsabile, anche se rimane scettico sul loro desiderio di seguire questo esempio.
Accoglienza positiva dello svapo come metodo di astinenza
Indagini e studi recenti confermano l’efficacia percepita delle sigarette elettroniche nella cessazione dal fumo, con un’ampia maggioranza di vapers e del pubblico che raccomanda questo metodo come alternativa al tabacco.
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