בתגובה למחלוקות ההולכות וגוברות בנוגע לאידוי, איגוד הסחר הבריטי העצמאי לאידוי (IBVTA) השיק קמפיין מידע כדי לתמוך ביתרונות של אידוי, במיוחד ככלי להפסקת עישון. פורסם בEast Lothian Courier ב-26 באוקטובר 2023, הקמפיין הזה הדגיש נתונים ממחקר על התנהגות צרכנים בנוגע לאידוי.
הקמפיין הדגיש את התפקיד המהותי של מכשירים חד-פעמיים בתהליך הגמילה מעישון, וחשף כי 53% מהמעשנים הקבועים ו-61% מהמעשנים לשעבר לשעבר משתמשים בהם בגלל נוחות השימוש שלהם. מכשירים אלו מתוארים ככלי מפתח במאבק נגד הישנות.
ה-IBVTA, המייצג את יצרני הוופה העצמאיים, היבואנים, המפיצים והמוכרים של בריטניה, מבקשת לתקן חלק מהמידע השגוי שהופץ לאחרונה בנוגע לאידוי. היוזמה שלהם גם שואפת לתמוך ביעדי ממשלת סקוטלנד לעתיד ללא טבק, על ידי הדגשת היעילות של סיגריות אלקטרוניות, במיוחד בטעמים, בהפסקת עישון.
למרות האופי החינוכי והאינפורמטיבי של פרסומת זו, היא נחקרה על ידי רשות התקנים לפרסום (ASA) שקבעה שלקמפיין הייתה השפעה עקיפה של קידום סיגריות אלקטרוניות המכילות ניקוטין, שאינן מורשות כתרופות. כתוצאה מכך, ה-IBVTA קיבל הוראה לא לפרסם עוד סוג זה של תקשורת במדיה שאינה מכוונת אך ורק לתעשיית האידוי.
