פיליפ מוריס אינטרנשיונל (PMI) הודיעה לאחרונה על השקעה של 232 מיליון דולר להרחבת הייצור של שקיות ניקוטין ZYN במתקן שלה באוונסבורו, קנטקי. יוזמה זו נועדה לענות על ביקוש הולך וגובר למוצרים נטולי טבק אלה, המשקפת מגמה של חלופות פחות מזיקות למוצרי טבק מסורתיים.
ההקשר של ההרחבה
בשנת 2022, PMI רכשה את Swedish Match, יצרנית שקיות ניקוטין של ZYN, תמורת 16 מיליארד דולר. רכישה זו היא חלק מהאסטרטגיה של PMI לגוון את תיק ההשקעות שלה עם מוצרי סיכון מופחתים. שקיות ZYN, שאינן מכילות טבק, גדלו בפופולריות, במיוחד בארצות הברית. עם זאת, ביקוש חזק הוביל למגבלות זמניות על שרשרת האספקה, והאט את צמיחת המשלוחים ל-54% ברבעון השני של 2024.
פרטי השקעה
ההשקעה של 232 מיליון דולר תתבצע באמצעות חברת בת של Swedish Match. העבודות על הרחבת מפעל אוונסבורו כבר החלו, עם תאריך סיום צפוי של הרבעון השני של 2025. החל מהרבעון הרביעי של 2024, המפעל יפעל 24 שעות ביממה, שבעה ימים בשבוע, במטרה להגדיל את הייצור. המטרה היא להגיע לכושר ייצור של 24 מיליון קופסאות של ZYN עד 900.
השלכות על תעשיית הטבק
התרחבות זו משקפת שינוי משמעותי בתעשיית הטבק לכיוון מוצרים בעלי סיכון מופחת. שקיות ניקוטין, כמו ZYN, מציעות לצרכנים חלופות נטולות טבק, ועונות על ביקוש הולך וגובר לאפשרויות פחות מזיקות. ההשקעה של PMI מדגישה את החשיבות האסטרטגית של מוצרים אלה בנוף שוק הניקוטין הנוכחי.
סיכויי עתיד
עם התרחבות זו, PMI שואפת לבסס את מעמדה בשוק המוצרים נטולי הטבק. הגידול בכושר הייצור צפוי לענות טוב יותר על הביקוש הגובר ולחזק את נוכחותה של ZYN בשוק האמריקאי. יוזמה זו עשויה להשפיע גם על שחקנים אחרים בתעשייה להשקיע יותר בחלופות מופחתות סיכון.
