הטבק הבריטי האמריקאי הענק, שהוקם כבר בצרפת עם הסיגריות האלקטרוניות שלו, כולל אפן 3 הצעיר ביותר, רוצה להיות מסוגל לנהל דיאלוג עם המדינה הצרפתית כפי שנעשה בבריטניה. בראיון שהתפרסם לאחרונה במגזין השבועי " אסטרטגיות", ריצ'ארד באקרהמנהל של מערב אירופה של טבק בריטי האמריקאי חושף את שאיפותיו של יצרן הטבק הנוגע לסיגריה האלקטרונית.
סיגריות, טבק טבקו ו VAPE!
בראיון זה שפורסם אתמול במגזין השבועי « אסטרטגיות", ריצ'ארד באקר אינו מסתיר דבר מהשאיפות של הענק "טבק אמריקאי בריטי". בעוד שחלק מהשחקנים רואים ביצרני טבק אופורטוניסטים, מנהל BAT במערב אירופה אינו מהסס להצביע על מעורבות החברה בסיגריות אלקטרוניות במשך שנים רבות: " התחלנו בשוק זה מאז 2012, ועל XNXX מיליארד דולר דולרים שהושקעו בשש השנים האחרונות במונחי מו"פ לפיתוח מוצרים חדשים או מותגים חדשים, חלקם הגדול במוצרי vaping. הם מכילים ניקוטין, אך לא טבק. »
« האתגר שלנו הוא ללוות את המעבר. "- ריצ'ארד באקר
יתר על כן, ריצ'רד באקר מנצל את ההזדמנות להציג את הילוד האחרון: " בצרפת, יש לנו רק השיקה את ePen 3, מוצר פרמיה של המותג שלנו Vype, שעליו עבדנו הרבה על עיצוב וחומרים. זוהי השקה חשובה עבורנו כי צרפת היא השוק השלישי שלנו vaping, מאחורי ארצות הברית ובריטניה. »
מנהל BAT במערב אירופה מזכיר לנו גם שאסור לערבב הכל: " אל תבלבלו בין הסיגריה האלקטרונית לבין מוצרי טבק מחוממים, שאיננו משווקים בצרפת, אלא רק ביפן, שוויץ וקוויבק.. ". בקשר למכירת סיגריות, British American Tobacco ברור ומעדיף לדבר על מגורים משותפים במקום להפסיק את המכירות:
« שלא כמו המתחרה העיקרי שלנו, פיליפ מוריס, אנחנו לא חושבים ששוק הסיגריות הקונבנציונאלי ייעלם לחלוטין. אבל, כן, המכירות יירדו בחדות באירופה. בטווח הארוך, אנחנו חושבים ששני השווקים יהיו ביחד. זהו חזון "סקסי" פחות, לתקשורת, ללא ספק, אך נראה מציאותי יותר. "
"שוק הערכות מאוד מבטיח! "
« האתגר שלנו הוא ללוות את המעבר. ", בנושא זה נראה כי ריצ'רד באקר די ברור והוסיף בקטע כי" שוק vaping הוא מאוד מבטיח: הוא מייצג בעולם 14 מיליארד דולר
דולר היום. ומכאן 2020, זה יהיה 30 מיליארד דולר. רוב המתחרים החדשים הם סיגריות מיושנות. זהו רגע היסטורי עבור המגזר, הצרכנים יש את הבחירה יש ניסיון דומה תוך הפחתת הסיכונים. »
« איננו מסוגלים לקיים דיאלוג עם המדינה. אנו רוצים אותה רמה של דיאלוג כמו בבריטניה.. "- ריצ'ארד באקר
ונראה כי טבק אמריקאי בריטי משקיע להמשיך ולהוכיח את האינטרס הבריאותי של סיגריות אלקטרוניות: " יש לנו מחקרים משלנו, שנבדקו על ידי עמיתים, המשווים אדי סיגריות ועשן. והראשון פחות מזיק. כל המחקר הזה הוא ציבורי וזמין באתר האינטרנט שלנו. אנחנו שקופים מאוד בנושא זה. אבל אכן, מה שאנחנו צריכים זה מחקר על ההשפעות ארוכות הטווח, לאורך שלוש שנים, שמתבצע.".
כמו חברות אחרות, עמותות או איגודים הקשורים לאידוי, ריצ'רד באקר מצער על הקושי בדיאלוג עם המדינה הצרפתית בנושא חשוב מאוד זה: " אנחנו רוצים דיאלוג עם המדינה. כך שמבוצעים מחקרים ציבוריים עצמאיים וששלנו אינם היחידים. בבריטניה נערך על ידי משרד הבריאות מחקר ציבורי גדול, הכולל 255 מחקרים מדעיים, בין אם מהבית ובין אם במקום אחר. (...) משרד הבריאות הותאם תוכנית בנושא זה לקידום סיגריות אלקטרוניות כמוצר המסייע להפסקת הגישה ולדחוף את המחקר על השפעת האדיפות. אבל בצרפת זה בלתי אפשרי.". הוא מוסיף " אנחנו רוצים מחקר ייעשה כך הצרכן הוא הודיע כראוי הכללים הם לשים במקום. »
« יש עכשיו דרך לתמוך הצרכן כלפי מוצר פחות מזיק.. "- ריצ'ארד באקר
עבור המנהל של אירופה המערבית של BAT, יש היום בעיה עם המסגרת החוקית של vaping בצרפת " כיום המסגרת החוקית אינה מתאימה. לדוגמא, מוצרי אדים "ללא ניקוטין" כפופים לוויסות גמיש יותר, עם שליטה ויעילות נמוכה בהשוואה לנוזלי ניקוטין. בנוסף, התקשורת של מוצרי vaping מוגבלת לפורמט A5 בחנות, כמו לגבי מוצרי טבק קונבנציונליים. כל זה מהווה בעיה! הצרכן אינו מיודע כראוי, ואנו מוצאים זאת חבל.".
ריצ'ארד באקר היה רוצה שצרפת תלך בדרך הארוכה של שכנו מעבר לתעלה: המדינה מיישמת את עקרון הזהירות, אך התוצאה, אינה מקבלת החלטה. בריטניה הייתה פרגמטית יותר, והיא נעה קדימה כדי להבחין טוב יותר בסיכונים ובהטבות.".
מָקוֹר : אסטרטגיות
