Avec 72% de part de marché dans le secteur de l’e-cigarette aux États-Unis , Juul est un monstre économique qui intéresse fortement les géant du tabac. Selon le « Wall Street Journal », , Altria (Marlboro) est actuellement en discussion avec la start-up californienne pour prendre une part « minoritaire mais significative ».
ALTRIA VEUT PARTICIPER A L’ÉVOLUTION DE L’E-CIGARETTE JUUL !
Bouleversement en vue sur le marché de la vape aux États-Unis. Le groupe Altria, qui produit notamment les cigarettes Marlboro, est en discussions pour entrer au capital de la start-up californienne Juul, affirme le « Wall Street Journal ».
Le quotidien des affaires, qui cite des sources anonymes ayant connaissance du dossier, souligne que les discussions n’en sont qu’au début. Et qu’elles visent un accord pour une prise de participation « minoritaire mais significative ». Une telle alliance « marquerait une réorganisation significative de l’industrie du tabac, qui est secouée par les innovations technologiques et la réglementation », commente néanmoins le journal.
A L’ASSAUT DU LEADER DE L’E-CIGARETTE AUX ÉTATS-UNIS
Créée à San Francisco il y a trois ans, Juul a connu un succès phénoménal avec ses e-cigarettes en forme de clés USB et ses recharges de nicotine aromatisées. Elle compte aujourd’hui plus d’un millier d’employés.
L’entreprise, qui n’est pas cotée en Bourse, a été valorisée à 16 milliards de dollars après une nouvelle ronde de financement cet été. En septembre 2018, Juul détenait 72,9 % du marché américain de la cigarette électronique, selon des données Nielsen transmises à l’AFP par l’entreprise.
De son côté, Altria, malgré une chute de 15 % en Bourse en octobre, reste valorisé plus de 100 milliards de dollars. Le groupe souffre, comme les autres grands cigarettiers , du déclin des ventes du tabac traditionnel. A cela s’est ajoutée l’annonce, mi-novembre par la FDA, le régulateur américain, de l’interdiction des produits mentholés. Un coup dur, puisque ces derniers représentaient un tiers des cigarettes vendues dans le pays.
La FDA avait également annoncé des restrictions sur les ventes d’e-cigarettes pour empêcher les jeunes de s’approvisionner facilement : celles aux goûts exotiques ne pourront, par exemple, plus être vendues que dans des magasins spécialisés. Juul et Altria avaient annoncé se conformer à cette nouvelle réglementation… avant même son annonce officielle.
Source : Lesechos.fr/
