L’Advertising Standards Authority a interdit cinq annonces publicitaires jugées irresponsables et qui avaient été publiées par « Hubbly Bubbly« , une société spécialisée dans la e-cigarette.
Les annonces présentées sur les sites de médias sociaux et sur le site Hubbly Bubbly mettaient en vedette Zayn Malik, de l’ancien boys band « One Direction » et la chanteuse Cheryl Fernandez-Versini. Une autre sur Twitter montrait deux jeunes femmes utilisant des e-cigarettes et la troisième annonce était un tweet montrant deux jeunes qui vapent devant une rangée de bouteilles d’alcool. Un texte disait : « La fin d’une semaine très productive au Hubbly Bubbly, on est prêt pour le week-end ». Pour finir, la dernière annonce était une vidéo sur Youtube avec des scènes dans des bars, discothèques et dans un concert où les gens ont été présentés utilisant les e-cigarettes « Hubbly Bubbly« .
L’Autorité de régulation des médicaments et produits de santé se plaignait que les deux premières annonces ne précisaient pas que le produit contient de la nicotine, et qu’il leur semblait que les protagonistes dans celles ci avaient moins de 25 ans. L’ASA s’est renseigné afin de savoir si les personnes présentes avaient moins de 25 ans. Pour eux, la cinquième annonce était tout simplement irresponsable car susceptible de plaire aux moins de 18 ans.
Suite à de multiples plaintes, Hubbly Bubbly a retiré l’ensemble des annonces. La société a déclaré qu’il n’y avait pourtant pas besoin de mentionner la teneur en nicotine parce que les annonces n’étaient pas là pour promouvoir un produit en particulier. Ils ont également ajouté que les célébrités mentionnées dans les annonces étaient des adultes et qu’il était obligatoire d’avoir au moins 18 ans pour suivre la page Twitter. L’ASA a tout de même considéré que les modèles féminins dans les annonces ne semblaient pas être âgées de plus de 25 ans. En conséquence, Hubbly Bubbly ne peut reproposer leurs annonces sans faire certaines modifications.
Source : Marketingmagazine.co.uk
