Revoir Alien, Indiana Jones, Star Wars ou encore Gladiator avec des publicités incrustés à postériori ? C’est malheureusement une possibilité avec la technologie de nos jours. Une société londonienne du nom de Mirriad envisage très sérieusement de faire du placement de produits personnalisés dans des films déjà sortis ou d’anciens épisodes de séries télévisées… Flippant !
DE LA PUBLICITÉ, TOUJOURS PLUS DE PUBLICITÉS !
Vos films d’anthologie, vous les aimez ? Mais accepteriez-vous qu’ils deviennent de véritables plateformes publicitaires ? Probablement pas ! Et bien l’entreprise Mirriad estime en revanche que le placement de produits personnalisés dans des films déjà sortis ou d’anciens épisodes de séries télévisées passerait très bien auprès du public.
L’entreprise britannique promet que le placement serait subtil et que les retouches numériques seraient si lisses que le spectateurs lambda remarquerait à peine le rajout. Et pour détecter le moment et l’emplacement idéal pour placer une pub, Mirriad entend bien faire confiance à son meilleur atout : l’Intelligence Articielle.
Toujours plus de publicités, toujours plus de profits même si pour cela il faut dégrader des films ou séries totalement cultes. Pas sur que les fans de Star Wars par exemple accepteront de voir une publicité pour Coca-Cola sur le costume de Dark Vador… Et pourtant…
Pour Mirriad, qui se décrit elle-même comme » société de plateformes de vision par ordinateur et d’IA » et qui a déjà œuvré dans la création d’effets spéciaux pour le cinéma, le recours à l’IA pour le placement produit est une évidence.
Selon Anne Bilson, le placement de produit numérique nuira forcément à l’intégrité artistique et soulèvera aussi quelques problèmes d’ordre juridique. Au micro de BBC, la critique cinéma s’est confié sur ses inquiétudes :
» Je serais intéressée de savoir quel est l’angle juridique vis-à-vis de la retouche numérique d’une œuvre protégée par le droit d’auteur, ou si les annonceurs devraient acheter le film avant de le falsifier. Cela remet également en question le rôle du concepteur de production qui a beaucoup réfléchi à l’apparence de quelque chose, seulement pour qu’un annonceur aléatoire vienne plus tard et le gâche avec des changements « .
