Au Royaume-Uni, le géant British American Tobacco (BAT) ne souhaite pas se laisser distancer par ses concurrents JUUL et IQOS. Dans cette optique, le cigarettier va lancer une e-cigarette de nouvelle génération : La Vype ISwitch.
UNE RECHERCHE A 2,5 MILLIARDS DE DOLLARS POUR DEVELOPPER LA VYPE ISWITCH !
British American Tobacco (BAT) va donc lancer au Royaume-Uni une nouvelle e-cigarette qui diffuse la nicotine de manière plus efficace. C’est donc un nouveau pari que lance le géant du tabac en vue d’attirer les fumeurs vers des alternatives tels que l’e-cigarette dans un contexte de réglementation de plus en plus sévère en matière de tabagisme.
BAT lance donc ce nouveau produit baptisé Vype iSwitch qui devra faire face à la concurrence de l’IQOS de Philip Morris International Inc, ainsi que de la Juul, nouveau venu du secteur qui a commencé à vendre son best-seller au Royaume-Uni il y a cinq mois.
La Vype ISwitch est issue d’une campagne de recherche de 2,5 milliards de dollars de la part de BAT sur les alternatives au tabagisme. Comme son nom l’indique, la société espère que l’iSwitch attirera davantage de fumeurs afin de les pousser à la transition vers la vape. .
« Il y a beaucoup plus de fumeurs qui n’ont pas encore trouvé d’alternative satisfaisante« , a déclaré Elly Criticou, le directeur du secteur e-cigarette chez BAT, dans un communiqué.
La Vype iSwitch sera proposée dans une version standard au prix de 30 £ environ (33€) et dans une version haut de gamme, le Maxx, à un prix d’environ 50 £ (55€).
Les deux appareils sont déjà disponibles dans cinq boutiques que BAT exploite sous la marque VIP à Londres, la Vype ISwitch devrait être plus largement disponible pour le début de l’année prochaine. Les Pods sont vendus par paquet de deux au prix de 9 £ (10€) environ.
Selon les premières informations, l’iSwitch permet à l’utilisateur d’obtenir une vapeur plus importante. Au lieu d’utiliser une résistance classique pour vaporiser le e-liquide, ce nouvel appareil serait le premier sur le marché à utiliser une lame chauffante en acier inoxydable. Selon British American Tobacco cela offrirait également un « hit » plus important.
