Gaïatrend se retire des réseaux sociaux pour promouvoir une pratique responsable de la vape
Rohrbach-Lès-Bitche, 2 juillet 2024 – Gaïatrend, acteur majeur français dans la production d’e-liquides et détenteur des marques Alfaliquid et Vaponaute, a officialisé le retrait de ses marques des réseaux sociaux à partir du 12 juin 2024. Cette décision, stratégique et réfléchie, vise à redéfinir les méthodes de communication de l’entreprise pour mieux servir les intérêts des vapoteurs et des personnes cherchant à se libérer de la dépendance au tabac.
Un changement de cap pour une communication plus pertinente
Confronté à des contraintes réglementaires croissantes, notamment la Directive sur les produits du tabac (TPD) et les restrictions publicitaires recommandées par la Fivape, Gaïatrend opte pour une approche plus ciblée et bénéfique. Cette décision est également stimulée par les futures restrictions légales, comme la proposition de loi visant à interdire les cigarettes électroniques jetables. La compagnie souhaite honorer ses 43 000 abonnés en évitant la diffusion de contenus superficiels, voire contre-productifs, qui ne correspondent pas à l’image d’une vape responsable et engagée dans la santé publique.
Engagement renforcé sur le terrain
Olivier Martzel, Directeur Général de Gaïatrend, rappelle que l’objectif de l’entreprise, depuis sa création par un père souhaitant aider ses enfants à cesser de fumer, n’a jamais été d’attirer de nouveaux utilisateurs mais plutôt de soutenir les fumeurs dans leur lutte contre l’addiction au tabac. En se détachant des réseaux sociaux, Gaïatrend envisage de renforcer ses actions directes et efficaces en boutique, touchant ainsi directement sa clientèle cible.
Maintien d’une présence informative sur certaines plateformes
Bien que se retirant de certaines plateformes sociales, Gaïatrend continue de maintenir ses comptes Facebook et LinkedIn pour diffuser des informations pertinentes sur son expertise, la qualité et la sécurité de ses e-liquides, ainsi que son engagement pour une vape sécurisée.
Impact espéré sur l’industrie
Les dernières communications d’Alfaliquid et Vaponaute sur les réseaux sociaux, avant leur fermeture, ont souligné l’importance de concentrer les efforts hors du virtuel. Olivier Martzel espère que cette initiative inspirera d’autres acteurs de l’industrie à adopter une démarche similaire pour une vape plus responsable, bien qu’il reste sceptique quant à leur volonté de suivre cet exemple.
Réception positive de la vape comme méthode de sevrage
Les sondages et études récents confirment l’efficacité perçue de la cigarette électronique dans le sevrage tabagique, avec une grande majorité de vapoteurs et de public recommandant cette méthode comme alternative au tabac.
Image générée par nos soins au travers d’une I.A
