Aux États-Unis, le CDC (Centers for Disease Control and Prevention ) aurait trouvé un lien entre la publicité et la popularité de la e-cigarette. Selon eux, une grande exposition aux publicités de vape augmenterait la probabilité qu’un jeune tombe dedans.
Les résultats proposés sont basés sur un questionnaire auquel ont répondu 22.000 élèves des écoles intermédiaires et secondaires aux États-Unis. Les réponses ont été recueillies en 2014 mais elles montreraient une corrélation claire entre la vape et le volume de publicité trouvé en ligne, dans la presse, à la télévision et dans les magasins.
Le CDC a exprimé certaines préoccupations concernant les conclusions. Le directeur Tom Frieden soutient que les enfants ne devraient pas avoir accès à tout « type de tabac , y compris les e-cigarettes. » Il trouve aussi que le marketing concernant la e-cigarette « ressemble étrangement a celui qui sert à vendre du tabac depuis des décennies« , en se concentrant sur « le sexe, l’indépendance et la rébellion.« . Ces publicités que l’ont voit d’habitude pour les cigarettes sont maintenant très différentes en raison des règles strictes du gouvernement Américain. Pour Frieden, le «marketing sans restriction» dont les professionnels de la e-cigarette profitent actuellement pourrait facilement « gâcher des décennies de progrès dans la prévention de l’usage du tabac chez les jeunes. »
La situation pourrait néanmoins changer si la FDA (Food and Drug Administration) qui réglemente actuellement les cigarettes et autres produits du tabac se retrouve autorisée à avoir les e-cigarettes sous son autorité.
