Nell'arco di due anni, le sigarette elettroniche hanno conquistato i polmoni dei russi, dando vita a una nuova generazione di e-fumatori, ma soprattutto a una vera industria nazionale. Un fenomeno sociale che il sito Il Courrier de Russie ha annusò più vicino.
LA RUSSIA CONTA 1,5 MILIONI DI VAPOTEURS!
Quel giorno stava arrivando, i russi non potevano scappare. Il loro gusto per le sigarette e il loro amore per il narghilé li spingerebbe inevitabilmente verso questo pezzo di plastica elettronica generando un vapore aromatizzato. I russi l'hanno adottato senza molti problemi, e con lui il suo lessico, il suo nuovo modo di vivere, strano. Ora non fumano più ma vapotent (parità ', in russo), regolare la quantità di nicotina a piacimento (o meno) e cercare prese USB per farlo " grill a '.
Termina anche 2016, la Russia 1,5 milioni di voti (o Vapers, in russo) regolare, per un mercato valutato a 280 milioni, secondo i dati dell'Alleanza Russa dei Professionisti del settore (Vaping Alliance), mentre erano solo poche migliaia solo due anni fa.
SCOPERTA DEL SECONDO VAPESHOP DELLA RUSSIA
Igor Samborsky, 30 anni, è una delle persone principali responsabili di questa vasta sala fumatori. Nel 2010, questo giovane laureato all'Università delle Finanze di Mosca lavorava ancora per il colosso nucleare Rosnano, nel ramo del venture capital, quando due amici Sergei Djourinsky e Roman Novikov gli hanno consegnato la sua prima sigaretta elettronica. Sono convinti delle sue potenzialità. Igor non fuma ma è pronto a fare un tentativo e investire qualche migliaio di dollari. " Tutti gli ingredienti erano lì per far funzionare il prodotto in Russia: un grande paese, molti fumatori e un nargile mercato sviluppato come nessun altro. E poi, è stato qualcosa di nuovo, di fronte a una sigaretta che non è cambiata dagli anni 50 "Dice.
Senza lasciare il lavoro, entra nell'avventura con un'ex compagna di classe, Ilia Barychev, anche lei del mondo degli investimenti. A quattro anni i giovani cercano di impadronirsi di una nicchia offrendo sigarette elettroniche importate dalla Cina, il più grande produttore mondiale, in una manciata di piccoli punti vendita all'interno dei centri commerciali di Mosca. Ma le vendite stanno lottando per decollare. " Si trattava di prodotti poco costosi, tra 1 e 000 rubli (5-000 euro). La gente li prendeva per spazzatura Lui ricorda.
Nel 2013 un primo terremoto ha colpito questo piccolo mondo. Mentre hanno appena bandito il tabacco nei luoghi pubblici, anche i deputati della Duma stanno valutando la possibilità di vietare il cugino elettronico. Il mercato, quindi molto marginale, va nel panico. Le vendite crollano. I due padri fondatori, Sergei e Roman, lasciano la nave, lasciando il timone a Igor e Ilia. " Abbiamo quindi trovato investitori che ci hanno incoraggiato a continuare e l'abbiamo portato a un altro livello "Vagamente lancia Igor, senza specificare né il nome di questi sponsor, né le somme investite.
Mentre la Duma fa marcia indietro, i due superano il terzo, lasciano il lavoro e si dedicano al 100% al caso. Allo stesso tempo, gli Stati Uniti stanno attraversando la rivoluzione delle sigarette elettroniche. Affascinati dai nuovi vapori americani, Igor e Ilia scommettono di essere i primi a distribuirli in Russia sapendo che una bottiglietta di e-liquid costa dieci volte di più dell'equivalente cinese (1 rubli contro 500 per circa una settimana di svapo).
In 2014, creano il loro marchio, Babylon Vape Shop, e subito ha aperto la prima boutique russa specializzata nello svapo sul battello Brioussov molto in voga, ormeggiato al Quai de Crimée, nel centro della capitale. " Ed è così che la Russia è entrata nell'era dello svapo! », Si congratula con Igor. Tuttavia, non è stato fino all'inaugurazione, pochi mesi dopo, della loro caffetteria-boutique a Tchistye Proudy per vedere il decollo degli affari. " Abbiamo capito che era il segmento premium che funzionava in Russia. A differenza del consumatore europeo, al vapoteur russo piacciono più prodotti di fascia alta e non esita a comprare diverse sigarette elettroniche: una per la casa, una per l'auto, un'altra per uscire ... "Dice l'uomo, affermando che la ricevuta media, per un assortimento tutto compreso, oscilla tra 6 000 e 15 000 in media (87-220 euro).
Babylon Vape Shop conta ora una trentina di negozi in Russia e CSI, oltre 100 milioni di rubli di fatturato nel 2016, 150 dipendenti e due unità di produzione di sigarette elettroniche e liquidi elettronici. " Produciamo i nostri liquidi noi stessi perché i russi hanno gusti diversi da quelli degli americani. Questi, ad esempio, come i sapori cremosi, mentre i nostri vapers cercano aromi più familiari: fragoline di bosco, bacche ... », Spiega Igor. Gli e-liquid fatti in casa hanno anche il via libera per essere venduti nell'Unione Europea, negli Stati Uniti e in Cina: " Abbiamo un vero desiderio di dimostrare che la Russia sa produrre e vendere sul mercato internazionale qualcosa di diverso dal caviale, dal petrolio e dalle armi. Babylon Vape Shop ha i mezzi per competere con l'Europa e gli Stati Uniti in questo mercato! "È convinto l'imprenditore.
PIÙ DI NEGOZI 930 SPECIALIZZATI NEL PAESE
Il paese ha alcuni negozi specializzati 936, i siti di vendita online 193 e più di barre di vape 240, incluso 62 a Mosca, secondo il sito specializzato VapeMap.
Un recente studio della società di revisione Ernst & Young sulle sigarette elettroniche registrato Inoltre, la Federazione Russa ai migliori mercati 5 con il più alto potenziale di sviluppo del prodotto con Francia, Regno Unito, Polonia e Italia. Va detto che la legislazione russa rimane molto permissiva rispetto a una sigaretta elettronica che non è né regolamentata né proibita da nessuna parte.
Tuttavia, il vapoteur russo vuole essere un essere di principi e stabilire una serie di regole in attesa dell'entrata in vigore di eventuali leggi restrittive. il vaper fumare, ad esempio, solo nei luoghi pubblici dove è consentita la pratica, come alcuni ristoranti, bar o sale da concerto. Il mosto è ovviamente il bar vape: questi stabilimenti ultra-fumosi in cui bottiglie di alcol sul muro sono sostituite da piccole bottiglie di e-liquidi con gli strani nomi Jungle Panda, Heisenberg, Suicide Bunny o Dragon Balls e occhiali da sigarette elettroniche. C'è qualcosa per tutti: dal bar per giovani vapoteurs, con accesso gratuito alla Playstation, alle sale VIP riservate per giovani e alti funzionari dorati, con i camerieri kimono neri.
Il vaper deve finalmente essere più vecchio degli anni 18: è severamente vietato, nel mezzo, vendere ai minori anche se, ancora una volta, la legge non dice nulla in merito.
Il vapoteur russo si distingue infine dal suo cugino europeo dal suo approccio alla pratica. In Europa, la stragrande maggioranza dei vaper è che i fumatori vogliono smettere o essere attratti da un prodotto presentato come meno dannoso. Ma in Russia, una gran parte dei vapers non ha mai fumato prima e ha iniziato con l'invidia o per seguire la moda. Altri ancora praticano lo svapo solo nel nome di ... sport.
Nikita, 19 anni, è uno di quei rari "sportivi". Membro del team Russian Cloud Fuckers, questo moscovita svapa solo durante l'allenamento con i suoi compagni di squadra nei fine settimana. " Una volta mi sono imbattuto in un video di un vaper che fa incredibili trucchi con il suo fumo, e ho deciso di provarci. Questa è l'unica cosa che mi interessa in questa pratica Dice, sputando un fumo denso con l'aroma del chewing-gum. Nikita è arrivato secondo a metà luglio in una competizione internazionale in Cina, dietro un cinese e davanti a un americano. La sua specialità: il cloud chasing. Capire: sputa più vapore possibile in una volta. Il giovane è convinto che i russi abbiano un grande futuro in questa disciplina. E possiamo solo crederci.
ALCUNE FIGURE SUL TABACCO E L'E-SIGARETTA IN RUSSIA
39% : è il tasso di fumatori all'interno della popolazione russa.
51% : è il tasso di fumatori all'interno della popolazione maschile in Russia. (Per confronto: 45,3% in Cina e 34,4% in Francia.)
17% : è il tasso di fumatori all'interno della popolazione femminile. (2,1% in Cina, 27,9% in Francia.)
1,5 milioni : questo è il numero di vapers in Russia.
280 milioni : questa è la somma totale speso in 2016 dalle banconote russe nelle e-cigarette, e-liquid e vari accessori.
18-30 anni : questa è l'età media dei vapers russi.
Fonte : lecourrierderussie.com
