Nel Regno Unito, sta emergendo un nuovo regolamento pubblicitario sulle sigarette elettroniche. il Comitato delle pratiche pubblicitarie (PAC) sta introducendo un nuovo regolamento nel suo codice che vieta la pubblicità di sigarette elettroniche contenenti nicotina senza autorizzazione.
REGOLAMENTO CHE RIFLETTE LA DIRETTIVA DEL TABACCO EUROPEO
Questo nuovo regolamento sulla pubblicità riflette i cambiamenti nella legge entrati in vigore nell'aprile 2016, è stato in questo momento che la pubblicità è diventata illegale per alcune sigarette elettroniche nella maggior parte dei media. Tuttavia, il codice di Comitato delle pratiche pubblicitarie non si è limitata a recepire la legge per difetto, ma ha svolto una consultazione per esaminare il modo migliore per integrare questa legge nel suo codice.
E questa legge ha effetti complessi per non dire altro. I divieti di pubblicità si applicano solo agli annunci di determinati tipi di prodotti e si applicano solo a determinati media. L'assenza di giurisprudenza su questa legislazione solleva ovviamente alcune incertezze sulla corretta applicazione della stessa. Vista la complessità di questa legge, la PAC ha deciso di pubblicare le linee guida in un documento in modo che questo regolamento sia ben interpretato.
QUALI REGOLE PER LA PUBBLICITÀ SU E-SIGARETTA?
Le Comitato delle pratiche pubblicitarie (PAC) chiaramente voluto fare la differenza tra prodotti contenenti nicotina e non contenenti nicotina. Il codice della CPA stabilisce :
Ad eccezione dei media che si rivolgono esclusivamente al settore commerciale, le pubblicità che hanno l'effetto diretto o indiretto di promuovere sigarette elettroniche contenenti nicotina e i loro componenti non autorizzati come farmaci non sono consentite nei seguenti mezzi :
- Giornali, riviste e periodici
- Media in linea e altre forme di media elettronici
I regolamenti proibiscono la pubblicità di sigarette elettroniche contenenti nicotina, e-liquidi e prodotti non autorizzati come farmaci dal MHRA, ma solo su determinati media.
In pratica, è vietata la pubblicità per i seguenti prodotti :
- Sigarette elettroniche usa e getta contenenti nicotina
- Liquidi elettronici contenenti nicotina
- Qualsiasi sigaretta elettronica che può essere utilizzata per consumare liquidi elettronici alla nicotina, anche se è commercializzata come destinata a liquidi elettronici non nicotina.
La PAC ritiene che, in seguito agli altri requisiti stabiliti nel presente documento, sia improbabile che siano proibiti annunci pubblicitari per i seguenti prodotti.:
- Liquidi non nicotinici
- Sigarette elettroniche che non contengono nicotina (non possono essere ricaricate)
- Sigarette elettroniche non usa e getta progettate per contenere solo cartucce prive di nicotina
- Medicinali (soggetti a normativa specifica sulla pubblicità dei medicinali)
- Componenti e accessori per sigarette elettroniche quali: batterie, alimentatori, ecc.
- Bobine, cavi resistivi e custodie (quando le loro presentazioni non promuovono direttamente o indirettamente un prodotto che non può essere pubblicizzato nei media soggetti a divieti.)
Media soggetti a divieti. La regola Codice CAP contiene due punti. Il primo vieta la pubblicità in :
- Giornali,
- Riviste,
- Periodici.
Il secondo punto vieta gli annunci in " Media online e altre forme di media elettronici ". Ciò riflette il divieto legale di pubblicità nei "servizi della società dell'informazione". La PAC ritiene che gli annunci pubblicati nei seguenti canali mediatici saranno probabilmente vietati, ma l'elenco non dovrebbe essere considerato esaustivo :
- Messaggi commerciali, messaggi di testo commerciali e altri servizi di messaggistica elettronica
- Attività di marketing online, ad esempio sul proprio sito web e sui social media
- annunci online ("display") in uno spazio a pagamento (inclusi banner o annunci pop-up e annunci video online);
- Elenchi di ricerca a pagamento; Listini preferenziali su siti di comparazione prezzi; Annunci virali
- Posizionamenti sui social media a pagamento, funzioni pubblicitarie e contenuti brandizzati mirati.
- Pubblicità in jexu (inclusi realtà aumentata e ambienti di realtà virtuale)
- Annunci commerciali;
- Annunci che vengono inviati elettronicamente ai dispositivi;
- Annunci serviti tramite widget web
- Marketing promozionale online;
- Link di affiliazione;
- Pubblicità integrata in un'applicazione.
- Media non soggetti a divieti
La pubblicità di sigarette elettroniche contenenti nicotina non è vietata dalla legge o dal codice CAP nei seguenti media, sebbene questi media debbano comunque rispettare tutte le regole della PAC in materia di contenuto e posizionamento. :
- Pubblicità esterna, compresa la pubblicità esterna digitale
- Poster sui trasporti pubblici (non lasciare il Regno Unito)
- Il cinema
- Spedizioni cartacee dirette
- Volantini
- Corrispondenza privata e personalizzata tra un marketer e un consumatore
- I media che si rivolgono esclusivamente al commercio
Per ulteriori informazioni, vai direttamente a il sito ufficiale di Comitato delle pratiche pubblicitarie (PAC)
