In de afgelopen dagen, het tabaksbedrijf Philip Morris zit in het oog van de cycloon! Inderdaad, het bedrijf promootte zijn beroemde systeem van verhitte tabak " iQoS ”Op sociale netwerken met jonge“ influencers ”. Onze collega's van Reuters Nadat hij de zaak aan het licht had gebracht, besloot Philip Morris International zijn internationale marketingcampagne op te schorten.
EEN PROMOTIE VAN IQOS DOOR JONGE MENSEN DIE JONGER DAN 25 LIJKEN!
De sigarettenfabrikant Philip Morris International Inc heeft onlangs haar wereldwijde campagne voor sociale media-marketing opgeschort in reactie op peilingen van Reuters over het gebruik van jonge influencers door het bedrijf om het verwarmde tabaksapparaat te promoten " iQoS".
In zijn rapport over het onderzoek zei Reuters dat het bedrijf jonge sterren op sociale media gebruikte om de nieuwe IQOS-verwarmde tabaksmachine te maken. Foto's en video's van influencers die het product promootten, werden gepresenteerd aan Philip Morris, die besloot zijn promotiecampagne op te schorten. Onder de invloedrijke persoonlijkheden van het sociale netwerk Instagram we kunnen citeren Alina Tapilina, een Rus van 21 jaar, Alian Eremia, een Roemeen van 25 jaar, en Vanda Janda, een Slowaak van 21 jaar oud.
Het is belangrijk om te begrijpen dat de interne 'marketingnormen' van het bedrijf het verbieden dit soort producten te promoten bij beroemdheden of ' jeugdgeoriënteerde mannequins Die jonger zijn of lijken te zijn dan 25 jaar. Philip Morris bracht Reuters vrijdagavond op de hoogte van zijn beslissing en legde uit dat het een intern onderzoek had gestart naar de beruchte marketingpublicaties.
Om zichzelf te verdedigen zei Philip Morris International:
« We hebben besloten om al onze acties met influencers op de digitale platforms met betrekking tot het IQOS-product op te schorten. » toe te voegen « De influencer in kwestie is een volwassen roker van haar wettelijke leeftijd, maar ze is jonger dan 25, en onze richtlijnen waren voor influencers die ouder zijn dan 25. Het was een duidelijke schending van die richtlijnen.". Volgens de beroemde sigarettenmaker « Er is geen wet overtreden«
Ter herinnering: eind april heeft de Food and Drug Administration (FDA) van de Verenigde Staten heeft besloten de verkoop van IQOS goed te keuren.
