Ecco una notizia che ha suscitato scalpore negli Stati Uniti. Njoy, considerata una delle più grandi aziende di sigarette elettroniche, ha dichiarato bancarotta. Fine dell'avventura o creazione di una nuova azienda, resta una mazza per il mercato dello svapo che si è recentemente trovato ad affrontare le nuove normative FDA.
FINE DELL'AVVENTURA PER UNO DEI PIONIERI DELLA SIGARETTA ELETTRONICA NEGLI USA
Una delle aziende più influenti nella difesa dello svapo potrebbe essere messa a tacere. NJOY, una società considerata un pioniere nella produzione di e-sigarette, ha presentato un caso di fallimento (Capitolo 11 fallimento).
NJOY è stato fondato da Mark Weiss, Avvocato dell'Arizona. Dopo che il marchio "Blu E-Cigs" è stato acquistato da Lorillard nel 2012, NJOY è diventato il più grande produttore di sigarette elettroniche senza tabacco. Njoy ha sempre utilizzato il suo posizionamento sul mercato per difendere lo svapo e fare numerosi appelli a favore della sigaretta elettronica.
I loro sforzi di lobbying hanno avuto un impatto su molte aziende e sulla difesa dei consumatori. Njoy ha lottato molto per il settore dello svapo offrendo in particolare formazione
e preziosi consigli sulla legislazione locale e statale.
Ma ricorda, NJOY era prima di tutto un produttore di sigarette. Due anni fa, la società ha lanciato una linea di e-liquid premium chiamata "The Artist Collection" nel tentativo di affermarsi in un mercato più aperto. Ma l'azienda era intrappolata tra il suo core business e un nuovo mercato in crescita. Non ha mai davvero trovato il suo posto in questo nuovo mondo molto aperto dello svapo.
Se Njoy dichiarasse bancarotta, nulla dice che la fenice non risorgerà dalle sue ceneri proponendo un nuovo concept più adatto all'attuale mercato dello svapo.
