Una storia di ricerca di libertà, emancipazione, marketing. E, sempre, dipendenza. Sylviane dice che la sua storia è quella di molte donne della sua generazione. La storia di queste donne, adolescenti negli anni 1960 e divenne molto presto i fumatori. Un po 'per ideale, ribellione o volontà di emancipazione. La storia, quindi, di una vita agganciata alla sigaretta.
« Inizialmente, il tabacco, per me, era una postura. Quindi, divenne una dipendenza », confida Sylviane, 67 anni, ex dirigente. Con, dietro di lei, « cinquant'anni di vita con il tabacco » e dallo scorso giugno una diagnosi di broncopneumopatia cronica attiva (BPCO). Una malattia respiratoria grave e talvolta molto invalidante.
DALLA PIACERE DI SIGARETTA ALL'ALIENAZIONE DELLA SIGARETTA
È stato durante una conferenza su questa malattia, che colpisce 3,5 milioni di persone in Francia, che Sylviane ha raccontato la sua storia. « Devo aver toccato la mia prima sigaretta quando avevo 14 o 15 anni, ricorda. Ma è stato a 17 anni che ho iniziato davvero. A quel tempo frequentavo un liceo misto, circondato da ragazzi che fumavano tutti. E il fumo, quindi, è stato per me un atto di parità tra uomini e donne. Afferrare i codici maschili era anche un modo per sfidare la morale pubblica in un momento in cui le donne fumatrici erano ancora viste come ragazze di cattiva vita. »
Sylviane quindi entrò nella marcia tradizionale. All'inizio il piacere della sigaretta poi, molto rapidamente, l'alienazione di sigarette. Due pacchetti al giorno, senza poter fare altrimenti. « La dipendenza si sistema a tutta velocità e senza rendersene conto. Tranne il giorno in cui, nel bel mezzo della notte, ti svegli per correre tutta Parigi alla ricerca di un tabaccaio ... »
DONNE, PICCOLI FUMANTI UOMINI
L'argomento principale di questa conferenza erano donne e tabacco. L'opportunità di raccontare come, dagli anni 1920-1930, le grandi compagnie americane del tabacco hanno sviluppato un marketing direttamente rivolto alle donne. Con un messaggio chiave: fumare è un atto di 
modernità ed emancipazione.
« Durante il conflitto negli Stati Uniti, molte donne hanno sostituito gli uomini nelle fabbrichespiega. E abbiamo visto la pubblicità apparire come quella da quando erano diventati uguali agli uomini, potevano fumare tanto quanto loro. », già spiegato, in 2010 a Attraversare, Karine Gallopel-Morvan, docente di marketing sociale all'Università di Rennes 1.
SIGARETTE, STANDARD DELLA LIBERTA '
Per Patrick Peretti-Watel, sociologo e direttore della ricerca di Inserm, questo tema è stato costante nella strategia delle imprese. « Non sono quelli che hanno creato il fumo femminile. Ma il loro marketing ha accompagnato molto abilmente questo movimento di emancipazione delle donne, che era nel senso della storia »dice il sociologo.
« Negli anni 1950, le sigarette sono state presentate come una bandiera della libertà, ajoute-t-il. E questo riecheggiava in molte donne che, a poco a poco, intervenivano sempre più massicciamente in ambiti professionali e sociali fino ad allora interamente devoluti agli uomini. »
"TUTTI HANNO FUMATO OVUNQUE"
Fumare per essere uguale agli uomini, anche al lavoro? « Sì, forse. In ogni caso, ciò che è certo, ciò che le donne della mia generazione hanno dovuto combattere, negli anni 1970 e 1980, per trovare un posto in aree in gran parte maschile. E, deve essere riconosciuto, dove tutti fumavano, ovunque. A quel tempo, nella mia "scatola", non c'era un solo ufficio senza tabacco, incluso il mio », dice Sylviane, che ha ricoperto posizioni di marketing senior in una grande compagnia di assicurazioni.
Oggi, nonostante la sua BPCO, Sylviane non è ancora riuscita a smettere completamente di fumare. « E io non sono l'unico. Intorno a me, ho un intero gruppo di parenti che, come me, hanno fumato molto. E ciò che è curioso è che tutti gli uomini sono riusciti a fermarsi e non le donne. »
Fonte : La-croix.com
