Philip Morris International sta negoziando un grande cambiamento che sta già rivoluzionando l'industria del tabacco lavorato. Il produttore globale di Marlboro ha preso una svolta coraggiosa nel suo modello di business.
PMI INJECTED 3 MILIARDI DI DOLLARI NEL SUO TABACCO RISCALDATI!
Philip Morris International ha iniettato più di 3 miliardi di dollari in linee di produzione high-tech a Neuchâtel (Canton situato nella Svizzera occidentale vicino al confine francese). Linee di produzione di nuova generazione che producono bastoncini di tabacco chiamati Heets.
Prodotti che dovrebbero rivoluzionare l'industria delle sigarette con confezioni da 20 stick venduti al prezzo unitario di Marlboro. A Neuchatel, presso la snuffbox R&D HQ svizzera, sono stati testati i nuovi processi ei primi risultati, sia in laboratorio che con i fumatori, sono definitivi.
secondo Luca Rossi, Director of Production, Research and IP, presso Cube de Neuchâtel (il tempio di ricerca e sviluppo di PMI): "È un processo fondamentale che ha dimostrato che, rispetto alle sigarette tradizionali, i prodotti Heets hanno ridotto 90 a 95% di componenti chimici e componenti tossici e nocivi". Ancora meglio, i test hanno dimostrato la riduzione dei rischi cardiovascolari e di altre malattie respiratorie e polmonari.
Queste conclusioni sono state approvate attraverso studi condotti secondo metodologie convalidate da standard farmaceutici, nonché da laboratori specializzati e indipendenti come Labsat negli Stati Uniti. I risultati relativi alla riduzione dei rischi e della nocività sono stati presentati anche alla FDA (Food & Drugs Administration negli USA). Ovviamente, non esiste il rischio zero. "La cosa migliore è smettere di fumare"Ammetti gli scienziati di PMI.
«Oggi molti governi come il Regno Unito hanno preso decisioni normative a favore di questi nuovi 
prodotti soggetti a regolamentazione separata"conferma Tommaso Di Giovanni, Director RRP Communication presso PMI. Secondo il portavoce della multinazionale, diversi governi sono stati sorpresi da questa rivoluzione del tabacco al punto che alcuni sono stati più reattivi mettendo in atto un regolamento dedicato.
Altri stati di mercato sono ancora in attesa di definire le regole del gioco da un punto di vista normativo e fiscale. Ma in generale, i regolamenti si basano interamente su quelli adottati per le sigarette convenzionali. "Ma il principio non è lo stesso", Dice Di Giovanni. Questi sono prodotti non a combustione che rientrano nella voce "Prodotti a rischio modificato del tabacco. Traduzione: sostituti per esposizione al rischio'.
Perché i rischi non sono nelle sostanze stesse (nicotina, monossido di carbonio, catrame, ecc.), Ma piuttosto nella combustione delle sigarette. In media, una sigaretta produce più di 6.000 componenti. Quando bruciate, queste sostanze generano tossicità. In effetti, il rischio è nella combinazione di diversi prodotti chimici tramite combustione. Perciò, "minore è la temperatura, minore è il rischio di nocività“, Vorrei chiarire il capo della R&S a Neuchatel.
Oggi l'Europa sta lavorando a una nuova legislazione separata da quella delle sigarette tradizionali che tenga conto di questi importanti sviluppi, apprendiamo dai dirigenti senior di PMI. Un'alternativa alla classica sigaretta che soddisfa i requisiti della FDA (analisi chimiche, studi tossicologici, studi clinici, percezione e analisi sul comportamento, post-commercializzazione ...) Solo su questo registro, da 2 a 3 milioni di pagine di analisi documentati sono stati forniti da PMI alla FDA. Inoltre, il produttore intende commercializzare gli Heets negli USA, subito dopo l'approvazione della FDA.
Sviluppato per dieci anni nel centro di ricerca e sviluppo di Neuchâtel e lanciato nel 2015 in Svizzera, Giappone, Germania, Italia ... PMI commercializza già prodotti Heets in 28 paesi / mercati, inclusi i duty free . Il produttore si sta già preparando per una rapida espansione e prevede possibili esaurimenti di scorte, vista l'elevata domanda. PMI ha investito in uno stabilimento produttivo a Bologna (Italia) oltre a due unità produttive a Neuchâtel.
In 2018, intende iniettare 1,6 miliardi di dollari in fabbriche in Italia, Germania, Russia, Romania ... Entro la fine di quest'anno, la capacità produttiva dovrà aumentare a 45 miliardi di unità di Heets. 2017 è il primo anno di redditività della PMI nella gamma di Heets dopo un decennio di investimenti non stop (da 2008). Secondo le previsioni del produttore, i kit Heets e IQOS saranno commercializzati in non meno di mercati 35 entro il prossimo dicembre.
La compagnia del tabacco conta su una produzione di 100 miliardi di unità verso la fine 2018. In Marocco, i prodotti Heets non sono ancora stati commercializzati. Ma non è escluso che lo siano. "Tutto dipenderà dalla legislazione e dal quadro normativo, dal potenziale di mercato e dalla capacità di consumare ...», Spiega Tommaso Di Giovanni. Secondo il direttore della comunicazione, i presupposti di PMI per il lancio di Heets dipendono innanzitutto dalle dimensioni e dal peso del mercato e soprattutto dalla capacità del Paese (autorità pubbliche) di assimilare raffinatezza e innovazione.
La nuova gamma Heets è compatibile con i sistemi di riscaldamento elettronici del marchio IQOS. Questa nuova generazione di sigarette alternative è ora utilizzata da oltre 3 milioni di fumatori in tutto il mondo. Senza fumo e quasi inodore, è stato dimostrato che questo tipo di sigaretta “non influisce sulla qualità dell'aria interna. Meglio ancora, IQOS non è una fonte di fumo passivo ", insiste il capo dei servizi di ricerca e sviluppo a Neuchâtel.
E per aggiungere: "La nostra ricerca dimostra un interesse minimo per la gamma IQOS nei non fumatori (coloro che non hanno mai fumato o che non fumano più), nonché un alto potenziale di transizione completa verso IQOS nei fumatori adulti.". Secondo studi recenti, meno del 5% degli ex fumatori passa a questo prodotto alternativo. Inoltre, meno dell'1% di coloro che non hanno mai fumato intende testare il prodotto. Ciò consente a PMI di garantire i relè di crescita rosicchiando la quota di mercato dalla concorrenza.
