Questo testo di Inès Monico, Clémence Laffitte, Hélène Ly e Adèle Raimbault (Master 2 Strategia e gestione internazionale presso l'Università Paris Sud / Paris-Saclay) è pubblicato come parte della partnership "40 anni di Revue Française de Gestion".
A metà luglio 2014, il tribunale della Florida ha condannato la RJ Reynolds Tobacco Company a pagare danni punitivi per un ammontare di $ 23,6 miliardi a Cynthia Robinson, la vedova di un fumatore morto di cancro ai polmoni. Quest'ultimo ha affermato che Reynolds aveva nascosto la pericolosità dei suoi prodotti per la salute e la loro natura di dipendenza. Reynolds ha impugnato questa decisione. La Corte d'appello della Florida, trovando che l'importo iniziale era chiaramente eccessivo, ha ridotto a gennaio 2015 la multa a 16,9 milioni di dollari o un calo del 99,9%.
Dagli anni 1950, numerosi studi scientifici hanno dimostrato i diversi rischi a cui sono esposti i fumatori. Nonostante questi avvertimenti, produttori e consumatori hanno preferito ignorare queste informazioni. Di conseguenza, individui come Cynthia Robinson e collettivi hanno intentato cause contro grandi gruppi di tabacco. Come riescono, in questo contesto, i maggiori produttori di tabacco a ridurre le loro sanzioni? Qual è il loro rapporto con lo Stato americano? E in Francia?
Uno stato "legale, ma illegittimo"
Mentre la vendita del tabacco era legittima fino al XXe secolo, il contesto e l'ambiente mutevoli lo hanno reso illegittimo. L'articolo introduttivo del problema Legittimità, devianza e crimine »De la Revisione della gestione francese, 2008 / 3, affronta due concetti: la legittimità di Mark Suchman e devianza. La legittimità è concepita in un'epoca e in un contesto. In effeti, " ciò che è desiderabile, adattato o appropriato oggi non era necessariamente ieri, né lo sarà domani ". Quanto alla devianza, consente di allentare o modificare le regole, ma non è necessariamente positivo: possono essere reati o reati che devono rispondere alle sanzioni. In questo modo, “la devianza si riferisce alla sottile dialettica tra“ legale, ma illegittimo ”e“ illegale, ma legittimo ”.
Perché la vendita di tabacco è illegittima ? I profitti dei grandi industriali del tabacco si basano sulla dipendenza dei consumatori, una dipendenza che può essere fatale. Poiché questo principio non è morale, l'attività di queste industrie del tabacco è considerata illegittima. Tuttavia, è chiaro che nessuna legge è contraria alla commercializzazione di questo prodotto, quindi è legale. Il soggetto diventa sensibile quando vengono presentati reclami ai produttori. Essendo l'attività legale, può sembrare sorprendente che i produttori conoscano costose azioni legali. È quindi l'illegittimità che entra in gioco, anzi, la loro attività è deviante e questo in modo negativo perché i produttori hanno nascosto la verità ai consumatori sugli impatti nocivi del tabacco. Questa illegittimità spiega le pesanti multe, ammontanti a miliardi di euro, vissute dalle compagnie del tabacco.
Una storia di logica
Il lavoro di James March e Johan Olsen, anch'esso basato sullo studio dell'azione umana, lo riassume in due concetti indipendenti: il logica delle conseguenze e logica dell'accuratezza. In una logica di conseguenza, gli attori fanno delle scelte in base ai loro obiettivi personali e / o collettivi al fine di massimizzare i loro profitti, consapevoli che sono possibili altre scelte. Attraverso una logica di accuratezza, le decisioni e le azioni si basano su identità e regole piuttosto che su interessi. Le scelte sono fatte in un interesse collettivo e non personale. Jean-Pierre Bréchet (Università di Nantes), Philippe Monin (EM Lyon) e Anne-Laure Saives (UQAM), autori delarticolo precedentemente citato, parla di resistenza e onore per gli attori che rispettano questa logica.
Quando lo Stato americano assegna multe ingenti ai grandi produttori di tabacco, è in una logica di "accuratezza" ma è rischioso alienare tali attori. Lo Stato, infatti, è dipendente dal tabacco in quanto i ricavi che recupera grazie a questa attività sono consistenti (15,56 miliardi di dollari negli Stati Uniti nel 2014). Quindi, penalizzare questi produttori significa anche penalizzare se stessi. In effetti, è sempre più comune che le sentenze di ricorso riducano le pene o addirittura respingano i ricorrenti. I governi in questo caso cambiano la loro logica e si avvicinano alla logica della conseguenza trascurando l'onore a favore degli interessi pecuniari.
E in Francia?
Da un lato, gli ultimi processi francesi riguardavano principalmente l'inosservanza della legge Evin. Alla fine di marzo 2015, era la società Logista France che era condannata a pagare 15 euro danni e una multa di 3 euro dalla Corte d'Appello di Parigi per pubblicità illegale sui suoi pacchetti. Inoltre, l'arrivo di pacchetto neutro potrebbe mettere fine a questo tipo di processo. Queste somme sottolineano che le multe francesi (migliaia di euro) sono ben al di sotto delle multe americane (milioni o addirittura miliardi di dollari).
Gli importi dovrebbero essere determinati in linea con i reati, ma sembra impossibile far pagare all'industria del tabacco i suoi misfatti in Francia. In effetti, la giurisprudenza francese sembra proteggere le aziende produttrici di tabacco dal riconoscimento delle loro responsabilità; soprattutto perché il tabacco è un prodotto con entrate fiscali redditizie, 14 miliardi di euro nel 2013 (circa l'80% del fatturato totale del mercato del tabacco). Ora il « costo sociale del tabacco » cioè d. tutte le spese legati al consumo di tabacco varia, secondo le stime, da 44 a 120 miliardi di euro. Il Francia, attraverso il proprio sistema previdenziale, tutela i propri cittadini fornendo garanzie minime per coprire le conseguenze di vari rischi sociali (malattia, infortunio sul lavoro, ecc.). Le entrate fiscali francesi sono quindi inasprite o addirittura insufficienti per compensare il costo sociale del fumo; a differenza degli Stati Uniti che non hanno un tale sistema.
D'altra parte, perché non ci sono cause intentate da vittime come negli Stati Uniti? ? In Francia, la possibilità di azioni di classe è molto limitata. Autorizzato da 2014 dalla legge di Hamon, il azioni di gruppo restano limitati al campo di consommation e può essere avviato solo da sedici associazioni di tutela dei consumatori autorizzate dallo stato. Non possono essere condotti in casi di sanità pubblica.
In breve, sono le leggi non vincolate per le compagnie del tabacco, la mancanza di controllo, le sanzioni inefficaci e la costosa sicurezza sociale che portano a un tale contrasto tra gli Stati Uniti e la Francia.
Fonte : Theconversation.com
